为Hedi Slimane平反：为何当年要转YSL logo？

Hedi Slimane入主Céline激起极大回响，不仅因为他为品牌初创男装系列，更因为他任职Saint Laurent创作总监期间进行的大革新依然记忆犹新——其中反弹极大的自然是他改掉品牌商标和名字一事。

诚如专栏作家梁懿所言，商标是品牌建立身份、消费者用于识别的第一印象；转logo，改动的不仅仅是商标，更事关到设计方向、风格、形象、受众等多个范畴，正是牵一发而动全身，所以当年Hedi Slimane入主Yves Saint Laurent，又转商标又改名，可谓兵行险着。但此时回想，或者Hedi的确是众多圣罗兰后继者中，最了解他、最了解这品牌的一人。

这要从YSL商标的前世今生讲起。

订制商标字体与高级订制服

最为世人熟悉的圣罗兰商标，当然是品牌名字的缩写。这三个打直连在一起的YSL斜体字母，不仅象征近代时装的优雅传奇，原来面世之时亦轰动了当年的平面设计界。为圣罗兰设计商标的是Adolphe Mouron Cassandre，多为广告公司设计海报、设计字体，也曾为当年的《Harper’s Bazaar》绘画封面。他将意大利斜体字形（Italic）与15世纪面世的罗马字体（Roman）结合，同时取有衬线字体（Serif，俗称“有脚字”）与无衬线字体（Sans，俗称“无脚字”）的长处，塑造出一种简约优雅的独特味道。难怪著名设计人、品牌顾问公司Vasava创办人Bruno Sellés指，“这标志将看似不可能的组合化作异常和谐的状态，其他滥调的时尚字体根本不能与之媲美。”

品牌的订制字体商标与圣罗兰的高级订制服一样，半世纪前出世已注定晋入经典，同时成为后来者的灵感缪思。诸位YSL创作总监中，犹以Stefano Pilati对这经典标志最是钟情，将其散落于不同的系列之中。如此设计保守有余创意不足，不过不失不丑样不精彩，难怪品牌创办人之一、圣罗兰恋人兼挚友Pierre Bergé在访问时明确批评：“Stefano Pilati实在不足道哉。”相比现任创作总监Anthony Vaccarello的首个系列（2017年春夏系列）中那双精致之余极具玩味的logo高跟鞋，Stefano的设计的确比下去了。

这标志将看似不可能的组合化作异常和谐的状态，其他滥调的时尚字体根本不能与之媲美。

由Stefano Pilati设计的2008年春夏系列：

Ain’t Laurent without Yves？

正因为这YSL商标太过深入民心，以至后来Hedi Slimane改商标和换名字的举动引来轩然大波。其时2012年，新官上任的他宣布以无衬线全大写的Helvetica字体代表品牌成衣系列，并将Yves Saint Laurent易名为Saint Laurent Paris；而保留多年的罗马斜题商标则用于高级订制系列及彩妆产品上。不少行内赫赫有名的编辑、评论家等纷纷向Hedi予以警告和批评，指他过分创新而不尊重圣罗兰的遗泽。坊间甚至出现“Ain’t Laurent without Yves”的恶搞T恤出现（当年更被Colette购入店中，导致Kering集团和Saint Laurent大发雷霆，终止与此著名select shop的合作计划），引起品牌与该T恤创作人的官司诉讼。而向来低调的Hedi，隐忍几年终于在2015年的《Y! Style》访问中坚持改名的重要性，并重申：“我相信重用‘Saint Laurent’的名称是唯一正确的事情。”

我相信重用‘Saint Laurent’的名称是唯一正确的事情。

向被遗忘的历史致敬

的确是重用，甚至连Helvetica字体的简约商标也是重用，全因这是圣罗兰本人的亲自选择。1966年，他与Pierre Bergé于巴黎左岸开设品牌首间成衣（prêt-à-porter/ready-to-wear）专门店，并将其命名为“Saint Laurent Rive Gauche”。店上招牌由Yves与著名香水瓶设计师Pierre Dinand共同设计，在Saint Laurent字上加了一红一橘的色块，让人联想到他1965年设计的Mondrian系列，前瞻而充满当代艺术的气息。

1960年代的圣罗兰利用这种极简主义的商标设计展现其下成衣系列的年轻、实用和创新，直至2012年师承其才的Hedi Slimane上任，才再度将那段被遗忘的历史重新摆上台面。而Hedi亦在访问中补充：“复用成衣系列的标志和名称，正是为了高级订制保存‘Yves Saint Laurent’的底蕴。”曾经担任Saint Laurent男装设计总监、师承圣罗兰本人的他，或许确实是最了解那位已故大师的继承人。

Yves Saint Laurent 1965年订制服系列（人称Mondrian Collection）：

Hedi Slimane在2016年离开Saint Laurent，由Anthony Vaccarello继任创作总监一职，当大家都开始习惯称呼YSL为Saint Laurent之时，品牌中的“Yves”再度回归；是次Hedi加入Céline后会否为品牌改名换姓转商标？确实让人引颈以待。