Obey：一张贴纸变潮牌

甚么是街牌？它不只是一种街头服饰、一个Logo，还应该有一个街头魂在里面。由一班艺术家和收藏家创立的艺术杂志Juxtapoz，最近发布了一系列关于“贴纸”的纪录片Stick To It，谈到世界各地街头出现的贴纸对行头文化，甚至街头时装的影响，里面想当然访问了Shepard Fairey──可以说是街头贴纸战争的发起人──也是品牌OBEY的始创人。

是警卫队首领 也是巨人摔角手

认识Obey这个品牌，因为一位穿OBEY的中学同学，可能因为同学的脸有点浮肿，竟与T-shirt上大大的人脸有点相似，有时会叫他Obey（很惨）。自此Obey的脸便深印脑海，那时却没有深究。直至看了纪录片Exit Through the Gift Shop，片中提到Shepard Fairey的故事，还有许多Obey以后的作品，包括奥巴马的“Hope”海报，才知道这张脸不只是品牌标志，也是一次全球运动。

Shepard Fairey喜爱涂鸦和滑板文化，上世纪八十年代，他在罗德岛设计学院修读插画并在一家滑板店打工，有时在滑板和T-shirt上创作，期间他想到了制造一款贴纸，上面画有他从报刊上看到的职业摔角手──Andre the Giant，摔角手的头像旁边写上了“Andre The Giant has a posse”（安德鲁巨人有一支警卫队），并印制成贴纸张贴在不同的街角。

公共空间隐藏的服从主义

可能是80年代的动荡和战争，社会竟然意外关注这张小贴纸，很多人都在探听贴纸的意思和来历，让Shepard Fairey想到要认真地把贴纸进一步简化。他首先把Andre 的脸放大，再从1988年一部关于外星人用特殊电波控制人类的电影They Live台词中，选出了“Obey”一字，成了我们现在知道的街牌标志雏型。

贴纸上的图案和字句毫无疑问充满政治色彩，指向个人对社会服从的问题，不过Shepard Fairey之后说出的真相是“The sticker has no meaning but exists only to cause people to react, to contemplate and search for meaning in the sticker.”他希望唤醒大众早已麻木的好奇心。这个有如广告的海报和贴纸（有趣是现在的OBEY海报已跟广告脱不了关系），引发大众好奇它在说明或贩卖甚么，这些就是Shepard Fairey想要的，对周遭的环境存在问号：为甚么在公共空间出现的海报一定是官方或商业广告？

事先张扬的品牌效应

这个本来只是Shepard Fairey在同学间的小测试，从1989年Obey Giant的诞生开始，这张贴纸竟飘洋过海进入不同国家和城市，Shepard Fairey也将图案变成巨幅的海报，贴在大楼外墙（甚至因此被捕过几次），真正成了一次OBEY运动。之后有不少人到他打工的滑板店打听，并邀请他设计T-shirt、唱片封套，甚至商标，Shepard Fairey因此踏上了平面设计一途，再在2001年正式成立OBEY Giant品牌。

品牌诞生，贵为潮牌主人，Shepard Fairey多年来依然坚持品牌以外的艺术创作，而且都涉及政治问题，最著名的应该是登上《时代》杂志的奥巴马“Hope”海报，还有昂山素季、反战和有关人权的创作。当然，做人不能厚此薄彼，除了奥巴马，他最近也和一间非牟利滑板组织The Skateroom合作，创作了一组有关Donald Trump的作品，上面有一个阅读报纸的人，写着冷漠、无知、性别歧视、排外、种族歧视，No Future。三十年来，依然辛辣。