品牌学101：名不能乱写，logo不能乱放
只要你的名字比较难写、难串、难拼，便总会不时被写错、串错、读错。这并不只限于人名，也常见于品牌名字。
Text: 梁懿
BVLGARI还是Bulgari？
最初认识各大时尙名牌之时，正值我知少少扮代表的无知阶段。
曾看过高级珠宝品牌的广告标示著BVLGARI，于是我一直认为品牌名字是BVLGARI。至某次翻阅某大本地月刊，惊见内文写著“Bulgari”，懒醒的我还跟人说：“有无搞错，咁大本书都串错品牌名！”后来才知搞错的人，是我。
品牌名字源自希腊创办人Σωτήρ Βούλγαρη（希腊语）/ Sotir Bulgari（意大利语），品牌商标通常以古典拉丁字母拼写成BVLGARI（因为古罗马字没有字母“U”）。简单来说，商标虽是BVLGARI，但也可写成Bulgari。
大草Vs小草？e还是é？
说起品牌名字与商标，有时的确容易产生混淆。例如Chanel和Givenchy等的商标均用全大草英文字母，Miu Miu的商标则用全小草，有些人习惯于内文照跟，写作“CHANEL”、“GIVENCHY”、“miu miu”，一篇文章之中混杂大小草不同名字，看得人很不舒服（还是我职业病兼强迫症发作？）。好些品牌名字，如Hermès、Chloé、Céline上的变音符号（diacritic），大家也是时加时不加，十分随意。
其实许多品牌都有brand guideline，把名字和商标的用法一一罗列，不是你喜欢大草就大草、顺手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook为例，许多人会因为其logo用了小草“f”而写作“facebook”，但官网有明确指引：用于内文时必须写作“Facebook”。又例如，一物的英文名“object a”，源自精神分析学中的用语“objet petit a”，所以“a”字写作小草，但我也看过许多人写成“Object A”、“OBJECTA”⋯⋯
品牌形象无小事
你或会说，这些鸡毛蒜皮的小事谁介意？
行销大师Al Ries曾指：“经营品牌最重要的决策，就是为你的产品或服务命名。”品牌名字和商标塑造了消费者对品牌的第一印象，是品牌建立身份、用于识别的重要一环，无论对国际名牌、知名网站还是本土小店来说，都绝非小事。因此许多品牌才会对外或对内都提供清晰指引，避免大家乱用乱写，使苦心经营的形象荡然无存。
当然，大家有否听入耳又是另一回事了。
梁懿，误打误撞成为时装编辑，并非欠缺投入热情，只是更爱冷眼旁观。