Prada：打死不离自己人

去年年中，一度传出Prada要重整集团管理架构的消息，年过70与将近70的Patrizio Bertelli及Miuccia Prada两公婆独揽大权多年，终于舍得退位让贤，还是始于恋栈他们的时尚王国？至今依然难说，但Prada的历史，不但是创办人Mario Prada的家族史，百年以来，更见证著意大利皇室的衰亡，翻开了你以为是气氛磅礡的《百年孤寂》，读到底，其实可能只是人性得很的《红楼梦》。

好彩有Savoy Knot

1913年，Mario Prada与兄弟以Fratelli Prada（Prada Brothers）为名，在米兰著名的Vittorio Emmanuele II大街开店，叫卖皮包和行李箱。开业不久即引来不少欧洲贵族捧场，至1919年，更获得意大利皇室House of Savoy青睐，让他们成为皇室的御用皮具供应商。传统的Prada标志是一个圆环，环上有着绳子的纹理，四边像绳结一样的其实就是象征意大利皇室的八字结（figure-eight knot），又名皇室结（Savoy Knot）或爱之结（love knot），而标志正上方中央位置，则是皇室家族的盾形徽章。可以说，意大利皇室家族的加持，正正是品牌后来面对强顽对手Gucci的时候，仍能立在不败之地的原因。

有人或者会纳闷，为什么Gucci得不到皇室的承认？这可能就是“时势造英雄”的问题。Gucci创立于1921年，一年之后，独裁者墨索里尼（Mussolini）因向罗马发动政变而获意大利皇帝任命为总理，两年之后由他领导的国家法西斯党甚至击败政敌成为意大利唯一合法政党，墨索里尼自此开始法西斯主义独裁统治，意大利皇室的权力可谓名存实亡。时间早一点或迟一点，Prada与Gucci的命运也许就不同了，而Prada标志上的皇室家族徽章与皇室结，正好见证着这样一段乱世的历史。

被放逐的最后皇室

一个标志，那是Prada家族的骄傲，却是Savoy家族的失落。二次大战后，为了惩罚意大利皇室勾结墨索里尼，整个Savoy家族于1946年被放逐出境至瑞士；2003年，9岁就被流放的王子Victor Emmanuel已是65岁老人，他和家人终于在那年获准回到意大利，王子回到出生地那不勒斯，却受到当地人不太礼貌和欢迎的对待。半个世纪之后，白发老人依然要承受家族的错误，相比之下，注定要承接家族生意的Miuccia Prada，似乎是幸运得多了。

Mario Prada从不相信女性有为事业拼搏及坚持的能力，但由于没有儿子愿意承受基业，Mario Prada只好将品牌交给女儿Luisa Prada及孙女Miuccia Prada掌舵。众所周知，在Miuccia Prada的管理下，品牌发展得更加迅速，不但开拓副线Miu Miu，甚至并购了像Church’s这样的著名品牌。也是在Miuccia Prada的决定下，品牌的标志变得更为简约，只余下品牌的名字、创办地方及年份，以及Savoy的家族徽章，有时候在某些产品上，甚至只剩下Prada的名字而已。

Savoy Knot不见了，但皇室结所承载的意义——系紧，却不限制（it tightens, but does not constrain），却始终如一地流贯在Prada的DNA与血液之中，说的既是品牌对品质的传承，也是Prada家族与皇室家族之间的默契，以至后来Miuccia Prada因与Patrizio Bertelli结合，而与其皮革厂连结的命运。一环扣一环，Prada打死不离自己人，虽然有人质疑品牌近年成绩滑落与老旧的家族式管理有关，但像Hermès及Salvatore Ferragamo等品牌，他们也由家族持有大部分股权，家族式管理似乎不是问题症结所在，也许正如Savoy Knot的motto一样，如何一边系紧集团上下增加士气、同时不限制员工的发展及创作，管理要收放自如，两公婆先学习放手，或者有帮助？