名编辑年代的终结？美国时尚媒体大执位

这边厢才传出《Project Runway》评审兼美国版《Marie Claire》创意总监Nina Garcia将接替Robbie Myers出任《ELLE》总编辑一职，那边厢又传出《Glamour》总编辑Cindi Leive将于年尾离任，更别提《Vanity Fair》、《Time》等美国老牌杂志统统出现人事调动——原来这场时尚媒体的残酷音乐椅游戏已悄悄展开。

想不到7月初才传出英国版《Vogue》换将消息，不到两个月后这场易位风波便吹到美国——Hearst与Condé Nast两大出版集团均有重要的人事变动，多为享负盛名的老臣子纷纷下台，包括于《Vanity Fair》工作25年的总编辑Graydon Carter、任职《ELLE》总编辑17年的Robbie Myers，以及任职《Glamour》总编辑16年的Cindi Leive。

真正的时装界KOL：编采经验、人脉与知名度兼备

虽然其余两本书的替代编辑犹未可知，Hearst却已经于上周率先公布，将委任《Marie Claire》（同一集团的时装杂志）的创意总监Nina Garcia为新任总编。在此之前，她曾先后于2000年至2008年的《ELLE》、以及2008年至2012年的《Marie Claire》担任时装总监，及后再度升迁；但要数最为人熟悉的，莫过于她在《Project Runway》（这节目可算是陪伴着小编的时尚启蒙之一）的评审身份。

无论在造型、编采经验还是业内人脉，Nina无疑是总编的最佳人选；但选择她作为《ELLE》的总编却是另有所图，而Hearst集团主席David Carey接受访问时的评论则稍稍透露了一点端倪：“她不仅是业界权威，更坐拥42万社交媒体追随者，是现世代‘Millennial’的心之所向。”换句话说，其实Hearst集团看中的，是Nina庞大的网络社交媒体的动员能力，以及她与一众品牌广告商的紧密联系，正是活脱脱的资深业界KOL。

明星级编辑的名利角力

想来亦不无道理，Condé Nast集团从来都星光熠熠：一套《Devil Wears Prada》捧红了Anna Wintour，成为世界上最著名的杂志总编辑；其麾下创意总监Grace Coddington虽然作风低调，却亦屡获殊荣，先后获美国CFDA、英国BFA和时尚媒体Clio颁发终身成就奖。英国版《Vogue》亦招揽了作风前卫大胆，又与一众名模IT girls关系紧密的Edward Enninful作总编，在网络世界亦搅起不少注意（他能找来Kate Moss、Naomi Campbell和Steve McQueen做特约编辑已引起不少媒体争相报道）。相比之下，Hearst集团旗下反倒缺少这一类星级编辑；要攻陷年轻网络社群的心，《ELLE》这个“镇山”品牌更不能只重内涵不讲宣传！因此，借Nina Garcia的名声反败为胜也是势在必行。

这种趋势再度呼应英国版《Vogue》前时装总监Lucinda Chambers的话：只要你看起来很美，你就能呼风唤雨。不是说这堆明星般的编辑没有实力，只是过分着重社交媒体上的影响力犹如重度迷信，妄想能够以“呃like”、“谷名气”的方式营运媒体，只会使作为骨干的内容更薄弱。其实“匹夫无罪，怀璧其罪”，Nina坐拥千万粉丝并非错，错在媒体集团的管理层以虚浮的数字为主，以编辑能力为副，才是应该批评的现象。

明星编辑时代的终结=对编采功力的忽视？

当然媒体业界亦得出另一个结论：《New York Post》、《New York Times》、《CNN》等网站同样以“Days of Celebrity Editors are now over”来形容这接二连三的媒体大动荡，指这群有着超卓媒体经验却有高薪厚职的总编将因为媒体生态的变迁而不受重视，甚至扬言会有更多著名编辑即将离场。其实不同的论调确是殊途同归：编辑专业，在网络大时代的巨轮底下，究竟何价？其实Myers领导之下的美国版《ELLE》多有深入浅出的文化、政治专题渗入，力求塑造时尚而富内涵的专业女性形象；Graydon Carter执掌《Vanity Fair》，多少经典封面多不胜数，你可以说他Caitlyn Jenner剑走偏风的封面引起注目，却不得不说他在美国社会引起对变形人族群的关注。往后年代是否还有时装或名人版编辑能有如此胆色、远见以及新闻触觉，还是尚未示意。

这几年众人大呼“杂志已死”，不仅香港，欧美不少所谓“大书”都相继停刊，近期甚至连《Nylon》和意大利版《Esquire》也全面数码化。在我看来其实并非坏事，反正内容才是王道，只要文字精辟照片精美，不管是书刊还是网站都有价值。无价值的却是媒体不做媒体，偏要将杂志社搞得像经纪公司，才更令人看不下去。我从来不认同“人人都是KOL”之类的废话；试想想，世上还有几个Nina Garcia、几个Anna Wintour？当然你说此KOL不同彼KOL，则又另作别论了。