吴文芳：怎样解释广告市场行销出现的情况｜乜都有哲学｜连载之十
有人讲过，“先思考，再发言。先阅读，再思考”。
古往今来，人们都在思考“鸡和蛋”的谜题——先有鸡？还是先有蛋呢？这两个部分互相关联，是谁先存在而导致另一方的诞生呢？
先有鸡才有蛋 ｜ 文：吴文芳
究竟是先有鸡还是先有蛋，目前尚无定论。有人说：“蛋是先于鸡。”我对此并不同意。我认为应该先有鸡，才有蛋。这带出的想法是：当两件相关联的事情出现，前者会导致后者的出现，就像鸡与蛋，结合“刺激与反应”的原理，就可以用来解释广告市场行销中出现的许多的情况。一个简单的推理过程：由一个刺激开始，点著火引后，才能创造出一连串的反应——就像烟花一样，划破黑暗，照亮宇宙，并产生巨大的兴奋。再想多一点，这是一个因与果的循环。
创意是有生命的，可以长生不老的。想清楚，知道了方向后，才讲出自己的意见，有可能这就是鸡。阅读更多，就会在脑海中提供更多的选择，提供我们更海阔天空的思考空间。一切都是互动的制造下，更好的机会去一起探索、去思考和传递。就像一个跳伞运动员，以自由落体的姿势跳进消费者脑海中的空间。给人接受是逻辑训练出来的，广告先要人喜欢，才会有人不假思索开心地去买。那就是蛋。
第十集受访嘉宾：国际著名香港设计师靳埭强｜靳埭强博士于60年代研习艺术与设计，并展开设计事业，于1979年获选香港十大杰出青年。他于80年代为中国银行设计商标，及后其设计荣获美国传达艺术（CA）年鉴设计奖，并沿用至今。现为汕头大学长江艺术与设计学院荣誉院长。
（本文不代表艺文格物立场）
【延伸阅读：广告定律就是没有定律｜吴文芳】
香港电台第一台节目《乜都有哲学》，现逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。
吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。
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