聂永真：要教育消费者make sense的东西应该是怎样！
从远处看到聂永真设计的这张海报，大多数人也许最为直觉的反应会是疑惑，有了像是“为什么浮贴”或“后面好像垫了什么”的想法，让人不禁趋前细看。然后走近一看，背后一片平坦，它就是一张平面海报，毫无疑问。也就是在这无意间，在你还来不及处理满脑子的问号之际，它如同一个精准抛掷到位的火苗，瞬间燃起了你的好奇心。
撰文：Yenling Chen 摄影：李宗谕
一张不太寻常的海报
这张不太寻常的海报，是聂永真为2017年的金点概念设计奖所发想设计。聂永真说，当主办方向他提出邀请时，也向他展示了过往的宣传海报，而这次委托的最主要诉求，便是做出改变，希望借由宣传海报的设计，赋予奖项崭新的形象。
寻求改变的企图心虽然清楚，但该如何著手？聂永真认为，如果想就海报设计做出改变，不只视觉上的经营，文案更需要下点工夫，因为“要做一件漂亮的设计很容易，问题是它会不会只是个漂亮的广告，但其实很无聊。”为了寻求抢眼的亮点，也给人耳目一新的感觉，聂永真决定跳脱既有的官方文案，另走一条思路。
要做一件漂亮的设计很容易，问题是它会不会只是个漂亮的广告，但其实很无聊。
聂永真的文案中，甚至没有告诉你这里有个设计奖项，但对于从事艺术及设计行业的工作者或学生而言，却充满著绝对吸睛的关键字。而更关键地，除了海报不太寻常的形状，也由于“概念上你是一个连接词”这句漂亮的召唤。
当概念上你是一个连接词
“为奖项设计海报，参赛者就是最重要的主题。”聂永真说，“在构思海报和文案的时候，我想像了来参加金点概念设计奖或最后得奖的，会是什么个性的人。”而在聂永真的想像中，这些人看事物的角度不同于常人，他们很有天分并敢于尝试，甚至具有“疯狂”的特质，能够惊世骇俗。
古往今来，惊世骇俗的人很多，而聂永真觉得能带来最大改变的，是真正把传统彻底推翻的人，例如杜象，以一只小便斗颠覆了传统上对艺术的认知及定义，这样的做法在当时非常疯狂；而菲利普．史塔克的异形榨汁机，也是那个时候让人完全意想不到的创造。
这两位分别在艺术史及设计史上的重要人物，他们的作品至今依然经典，在历史上也有著不灭的重要性。这就让聂永真想到，他们的作品其实就像是个连接词，其影响力连接了过去、现在甚至未来，串起了意义的历史轴线。
聂永真也认为将这样的特质突显出来，文案才会足够漂亮，“让人觉得不论现在你的想法有多么疯狂，或会被人取笑，在未来都有可能成为一个很酷的东西。所以不必去符合时下的主流或别人的期待。”
聂永真不仅将自己对于设计师的想法，透过这张海报实现出来，文案最后“未来你来未”的类回文设计，呈现了“你”居中作为连接词的意象，并以别出心裁的动词选择“来未”（即台语的“你来了没”），向你提出邀请。他说，你也可以是那个发挥影响力的连接词。
作为连接词，你的任务是……
一个“连接词”的比喻，也令设计师的角色及设计一事，有了更多想像的可能。就实际层面来看，聂永真认为，只要从事设计行业，或作为设计师，扮演的就是一个将客户与消费者连接起来的中间角色。当然，任何人生活在社会中，只要有人际关系，就会是一个连接的节点，聂永真说，只是设计师的任务内容比较不一样。
“一旦做了设计，你就是一个节点，有了连接的责任。”聂永真说，作为连接词，设计师不只向客户提供服务、给消费者提供选择，其实也可以再想得“更有志向”一点，做比较不一样的东西，让自己所连接的A、B 一起有所不同。
这段话若从“聂永真作品”这样较大的脉络去解读，或许更加具体、容易意会。尽管这似乎比较容易让人联想到，聂永真在公共事务或议题上的参与，以及他以设计专业居中发挥的影响力，例如他为太阳花学运设计的《纽约时报》全版广告，或总统就职纪念邮票等作品。
但聂永真认为，不论著手设计的是贩售给一般大众的商品，或是涉及政治、社会相关的议题，设计师都肩负著一定的社会责任，无形中扮演著对于市场和消费者品味有著潜移默化影响的角色，亦即“你有没有在教育消费者真正好看的、看起来make sense的东西，应该是什么样子”。
聂永真强调，这是设计师基本上要能发挥的功能。他自己也不断在近年的作品中，如曾引发热议的街卖者限定口香糖包装，尝试撼动台湾社会对设计及美学的既有认知框架。这次海报的不寻常设计，无疑也是一封挑战书，要挑战你对海报的一般印象。
你有没有在教育消费者真正好看的、看起来make sense的东西，应该是什么样子。
细节里的秘密
聂永真的每一次出手，总是充满话题性，或许因为自身的名气，也或许因为媒体的追逐及捕捉，更或者来自“聂永真风格”这个长年存在的议题。聂永真说，“聂永真风格”被讨论的现象，早些年他会将之视为督促自己改变和进步的压力，但现在的他已能更加从容看待。
“每个设计师一定有自己的偏好，所下的决定也会不一样，所以大家认知的所谓‘聂永真风格’，其实每一个成果，都只是聂永真基于自己的口味所作出的决定。”这次金点概念设计奖的海报也不例外，从用色、形状、文字排列到整体视觉的经营，无一不是他所说的“自己喜欢而且觉得快乐”的决定。
在被问到有没有特别喜欢、或对自己别具意义的连接词时，聂永真思索了两秒，然后明快地抓起桌上的原子笔，在白纸上画出两个高度相同的并列短线段，一边说著“我很喜欢的连接词，其实是一个符号––比较长的长dash。”
当我们还不明所以，聂永真便开始热心地解释。原来他常用的长dash是两个dash的组合，但在Word中键入，两个dash之间会有微小的缝隙，“我会想办法让它们连起来。”他运用Pages中控制字元间距的功能，将数值设定为负，让两个dash能够相互接起。
为什么要多费工做这样的事？聂永真说，“我觉得冒号是很丑的东西，很古老、也很无聊，所以想办法改变，让它看起来比较不一样。”长dash就是他的替代方案。他还喜欢用“+”和“/”，来分别取代“and”及“or”的概念。透过聂永真与我们分享的这个小细节，以及他在说明时的认真专注神情，我们仿佛能够窥见“聂永真设计”的一切源头，也似乎找到了，他每一次设计都令人惊艳不已的原因。
（本文章原标题《聂永真——概念上 实际上 颠覆设计想像》，发表于 design设计杂志，经 design设计杂志同意刊登。）