用广告概念来孝顺妈妈｜乜都有哲学｜连载之十六

我的妈妈今年已九十岁，是一个通情达理的女人。她小时候一个人在厦门鼓浪屿上中学，遇上战争后，被迫放弃高中的教育，回到小渔村中婆婆的家，耕田、喂猪都是她的新任务。没有日本的侵略，她就会完成学业，奔向自己的理想和职业，可是战争夺走了她原有的精彩人生。

妈妈说英语　｜　文：吴文芳

嫁了给我爸爸后，她去到一个很封建的新家庭中，在老祖母的苛刻对待下，保护我们兄弟姊妹就成为她最重要的任务。前年她大病，我的弟妹像照顾小孩子一样哄著她。作为大儿子的我，既然是“所谓”有创意之人，我放弃惯常的安慰，以一个无厘头的打招呼方式和一句她不明白的英语，用卖广告的方式跟她沟通。

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不论在病房或在家中，我一见到她，就握好右手的拳头，水平方向往前推向她，鼓励她用相同的姿势，跟我的拳头互撞一下。开始的时候，她无可奈何，勉强握著拳头，豪不情愿，于是我开玩笑般露出一个不满的眼神，希望她用力推过来。就像卖广告时讲求频率，我连著说“妈妈用力推过来！”她为了让我知道重视我的要求，她就真的用力推了过来，力度大得吓了我一跳。好玩的是她也知道自己太用力，在那一刻尴尬地笑了出来。这是那十多天以来，看到妈妈露出的第一个笑容。这亦是早前的文章中提及的 “刺激与反应”（Stimulus and Response）。现在这手势成为了我与妈妈之间的新语言。

接下来的日子，我还缠著她要跟我学三个并不容易发音的英文字“Take It Easy”。我没有解释这三个字的原意，只要求她发音一定要准。妈妈在第一次冲口而出时的发音最准确，不过之后就开始混乱了。有趣的是两个月后，我的大妹妹从多伦多回来探她，我要妈妈向妹妺说英文，她不假思索地用最标准的英语说出“Take it easy”，一个人的潜意识原来那么厉害！

（本文不代表艺文格物立场）

第十六集受访嘉宾：著名香港艺术家、电影海报设计师阮大勇。阮大勇60年代任职广告公司，于70年代开始为电影（例如：《半斤八两》、《唐山大兄》、《精武门》等）绘画电影海报，阮先生的绘画糅合中国国画和现代西方的视觉元素，善于捕捉电影人物的神髓，庄谐并重，奠定其后香港商业电影海报的基本风格。及后于第36届香港电影金像奖获颁“专业精神奖”。

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香港电台第一台节目《乜都有哲学》，现逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。

吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。

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