广告大师吴文芳谈等待广告结束的那个年代｜乜都有哲学｜连载之一

编按：香港传奇人物、广告大师吴文芳，近年以“一人图书馆”为香港掀起连番话题。他的广告事业本来就是个香港传奇，横跨香港几个盛世，更曾为政治人物提出口号“我会做好呢份工”主导当时舆论与风潮。退休后，他答应电台主持节目，今起每个星期六晚，邀请业界友好回顾盛世畅谈创意，从创意香港发掘人生哲理。本版开设节目专栏，为节目所述记录精华，稍后亦有专访文章，分享节目由来。

偶然和必然　｜　文：吴文芳

年轻的时候，听到一个故事，老前辈说：“我哋做广告嘅人，其实要明白到一件十分之重要嘅事实——广告唔系大晒㗎！”我们总会于观众正在观看电视剧集，可能是一个爱情故事最甜蜜的时候，又或是警员快破案的时候，就在这一刹那，“噢！”又到广告时间。每个电视广告长30秒，要看六至八个，就要暂时将甜蜜的爱情放下。而观众并非在每个广告时段都需要上厕所，只可以乖乖地坐在电视机前，等待广告时间的结束。如此这般，观众与广告商就产生了一种特殊的关系。

前辈的教训，就是要制造一个30秒有用的、有回报价值的广告，去答谢收看被切断了剧情的观众，令他们在“偶然”、没有任何心理准备下，“必然”的喜欢我们，并产生好感、记着我们；当下一次去到超级市场的时候，会购买我们宣传的商品。所以，做广告就是包含了“回报浪费了观众时间”的歉意。

广告的手法可以是一个超级好笑的笑话，一个最能解决头皮问题的洗头方法，或者是最甜蜜温馨的爱情，透过“偶然制造必然”，去报答观众宝贵的30秒。

（本文不代表艺文格物立场）

第一集嘉宾访问：资深广告人纪文凤｜纪文凤由70年代开始任职于多间广告公司，至90年代，一场癌症虚惊令她反思人生的使命，此后全心全意建立慈善工作，回馈社会。

香港电台第一台节目《乜都有哲学》，由6月12日开始，逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。

吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。