朱古力店叫人唔好帮衬？ GODIVA日本登广告“思考情人节的真义”
情人节快到了，有想着要买甚么朱古力送给有情人吗？在日本情人节一般是由女方送礼，但不知何时开始除了送朱古力给心仪对象外，还出现了一种名为“义理朱古力”的习惯，女性会把便宜的朱古力赠送给所有认识的男士，有如“派街坊”。
正因有“义理朱古力”的习惯，日本朱古力在情人节生意极好。不过日本的GODIVA朱古力日前在卖广告时，竟大字写着：“是时候别再送义理朱古力了”，呼吁人们别再买朱古力。到底发生了甚么事，GODIVA要自己“倒自己米”？
义务送所有人朱古力是一种痛苦
GODIVA的全页广告刊登在周四（1日）的《日本经济新闻》上，一间朱古力公司竟要求顾客别去买朱古力，在网上引起一阵话题。但GODIVA如此做是有原因的，广告上有一段文字这样说道：
“有女性是讨厌情人节的吧。因她们为了要送这些义理朱古力，费尽了心思，浪费了金钱，但实际她们根本不想送。每年都要搞这套麻烦事，却又不送不可，实在累得要死。”
所谓“义理”是中文“义务”的意思，顾名思义就好像义务要送朱古力一样。特别因日本群众压力十分巨大，每当社会所有女性都在义务送朱古力时，自己不送就会受尽他人奇异目光，即使多不愿意也要跟随。这种义务习惯有如成为仪式，为送而送。
让送的人感到快乐 思考“情人节的真义”
广告在网上引起话题，有不少对义理朱古力同感烦厌的人表示支持：“对方又不是喜欢的对象，为何要大费周章？”“送朱古力好像成了仪式一样，与情人节本末倒置。”
日本网媒《Net Labo》特意访问了GODIVA日本总店，查问买下如此广告的原因，GODIVA如此答复：“首先情人节的主角，应该是送的人，而非收的人，所以在情人节讲求的，是要让送礼的人感到快乐。”
“若觉得送义理朱古力感到痛苦的，应该不要再送才是。情人节是一个表达真心真意的节日，而不是调整公司人际关系的日子。我们登报在日经新闻上，就是希望男性上班族都能看见，主动要求身边的女同事别再送义理朱古力。”但如此一来不会让自己的生意减少了吗？GODIVA回应指不担心。
全世界几乎只有日本的情人节会如此奇特，这广告正好让人重新思考“情人节的真义”，把要送义理朱古力给所有男士的心思，改为准备一份真正的厚礼送给心仪的人似乎会更值得。
▲日本GODIVA的情人节广告，主题是“送朱古力，真高兴”
（综合报道）