广告界传奇｜贴满A3纸就取得大生意？｜乜都有哲学｜连载之十二

记得有一个周末，老板要求我做一个越简陋越好的三年（广告）方案。我用了两张A3纸，画了一个不太整齐的四方格，里面写了一连串的方案。整个提案共24张纸，用跟 IBM 标志一样的蓝色的箱头笔，没有照片，没有图像，只有两三个苹果批似的图案。

一个IBM周末　｜　文：吴文芳

当客户从东京来到我们会议室的时候，在里面等著他的，是曾于多伦多服务过这位客户的加拿大客户总监。在客户的参与下，我们将A3纸一张一张地钉上墙。24张纸贴完后，成为了一列火车。当时我兴奋到不得了，一个那么值钱的客户，用几十块钱就给拿了下来。

突然间，我们团队的信心加强了，也有了属于自己的“DNA”。老板最后问大家，我们下一步要做什么？我不敢说出来，但有人说“本地客户！”两个月后，我们就拿下了香港地铁。

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我这个老板叫 Alan Farlington，而我的伯乐 Grace想要我出任创意总监的时候，他提出了反对。但Grace一意孤行，我也用了实际行动证实我的能力。后来我与Alan变成了好朋友。其后，他发展了台湾市场和中国市场，成为了亚太区总裁。本来他是可以问鼎国际主席的，但在一次会议中，他不同意总部的财政总监要求他关闭曾经为公司赚了很多钱，但刚那两年业绩不佳的公司。Alan 的答案是“Only over my dead body（除非在我的尸体上踏过）”。之后，他就离开了智威汤逊。

他教了我许多东西，也给了我许多工作上的智慧，包括了“快、准、狠”；永远问自己“还有更好的方法做得更好吗？”；“只有天天在赢，每天的24小时就会是快乐的”。

第十二集受访嘉宾：广告创作人、收藏家施养德｜施养德是香港第一代的广告创作人，并创立“养德堂”。他曾出版不少杂志，当中最为人熟识的，应是《清秀杂志》，他更引入外国杂志，以中文出版。其后，施转战上海，开设创意家居店。

（本文不代表艺文格物立场）

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香港电台第一台节目《乜都有哲学》，现逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。

吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。

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