同一个放生故事　只是换了动物｜乜都有哲学｜连载之十一

想起有一年，我们得到煤气公司这个客户，我们根据客户的火种标志引发出创意。故事回到盘古初开、开天辟地的时候，两个长毛祖先蹲在荒凉的地上钻木取火。想起山洞中的家人，他们小心翼翼，用双手紧紧护著树枝上的火种，将火种带回家。

不给拍的广告　｜　文：吴文芳

火照亮了山洞， 也开始了人类不再吃生食的习惯。最后的画面是将火种套进他们现代化的标志上。客户很喜欢这概念，将整个帐户给了我们。后来不同人给了不同的意见后，产生出不同的担心，我们的创意就胎死腹中。

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同年，美国大来信用卡进军香港。大来是世界上第一张信用卡，但在很多国家中输给美国运通、VISA 和 Master。我们用“精神上的消费”来定位——这是一张“有识之士”用的信用卡。

广告始于中环烦躁的商业区，一个行政人员无奈地站在一大堆匆忙的人群里，画面一转，他用这信用卡买机票去了泰国的寺庙，换上袈裟带发修行三天。本来已经通过的创意概念，又在不同人的参与下，变成了担心、恐惧和不安。客户大叫大喊：“这是在刺激消费吗？怎么可能变成了推销清心寡欲呢？真是狗屁不通！”

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后来我们从善如流改了故事，行政人员从熙来攘往的中环，去到优雅宁静的京都，走上石楼梯，脱掉上班服饰，浸进温泉中。播放后，客户中所有参与的人都喜欢，特别是说我们狗屁不通的那位。后来我用了先前讲过的“15%政策”，乘胜狙击。

第二年，我们去非洲拍一个行政人员跟女友往非洲旅行的广告，看到一头被关在木箱中、即将被运到市场上出售的猩猩。他赶到银行，用信用卡取得现金，女友打开木箱，放走了猩猩。十年后的某天，我在电视上看到李察基尔（Richard Gere）在非洲看到土人打算卖掉的一只大鸟，他果断地用另一品牌的信用卡换了现金，放生大鸟。

故事节奏一模一样，只是信用卡不一样，放生的动物不一样。我喜欢自己的作品，因为我们没有大明星，却有一个眼睛大大、在非洲长大的中国女孩子，扮演行政人员的女友。当时佢抱著猩猩，放走牠的那个画面，我还记得清清楚楚，她很漂亮！

第十一集受访嘉宾：香港资深后期制作人、剪接师吴锋霖｜从事广告达30年，曾分别成为三间制作有限公司的创办人。期间他剪辑超过二万个出色和令人难忘的电视广告，在香港及海外得到赞扬，有“金剪刀”之誉。其后，吴锋霖和他的团队参与了 2008 年北京奥运会开幕的视觉创作及澳门回归中国15周年文艺晚会。

（本文不代表艺文格物立场）

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香港电台第一台节目《乜都有哲学》，现逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。

吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。

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