放宽植入式广告后　食炸鸡、教借钱继续禁止　台上放饮品无问题

“台庆食炸鸡、肥妈用德国宝”，提起部份品牌产品，总令人联想起部份艺人。通讯事务管理局于今日（4日）公布决定放宽电视节目服务中对间接宣传的规管，持牌机构将获准在电视节目中播出间接宣传，惟当中需要符合部份条件及方式，惟演绎需要令观众不会令人觉得突兀的及没有“硬销”手法。
通讯事务管理局主席谭允芝表示，根据初步评估，过去8年投诉间接宣传成立的个案中，约有三分之二的个案可能符合新规管制度下的规定，但局方将对新方式会作出观察，必要时作出改动。
下文会为大家介绍，在新规例下“食炸鸡”、“近镜影产品”到底会否被罚钱。

谭允芝指出，只要在节目中展示或使用产品或服务时，顾及节目的内容及类别，以自然及不会令人觉得突兀的手法表达，以及没有直接推销或建议使用产品或服务时，通讯局决定容许持牌机构播出植入式广告。

至于何谓“自然不突兀”，可以清谈节目《后生仔‧倾下计》或《兄弟帮》等为例，主持人饮用的果汁等产品，即使在镜头内清楚拍到其品牌，但在新例下亦算是不违规的做法，因为节目并刻意介绍相关产品。

通讯局又引用例子，“一个衣香鬓影的表演晚会上，主持在表演过场时突然向出席嘉宾派发通常不会该场合进食的食品（例如需用手撕开进会的食品），让嘉宾即场进食，在过程中让观众清楚看见有关食品的品牌及商标，主持亦不断对食品的质素赞赏。”通讯局这个“不自然及突兀”例子，明显是指数年前无线台庆中，各艺人于节目中即场食炸鸡的情景，干扰观赏趣味及令人觉得牵强。换言之，日后台庆节目再出现这类画面，将再度被通讯局列为违规。

另外，通讯局又引述例子指，“在介绍生活时尚品味的节目中，主持介绍时尚钟表，过程中让观众看见手表表面上的品牌和商标，主持并介绍该手表的功能、款式和外型，但没有游说观众购买该手表及提及该品牌的宣传口号 。”无线节目《明珠生活》等，亦经常介绍不少名牌钟表，在新规例之下，这种介绍生活时尚品味的节目，在内容上提到部份产品及特写，可视为自然及不突兀 。

另外，通讯局又引述指，有电视台“在接受银行赞助的剧集中，一名角色因财困难到银行申请贷款。当角色到达银行后，有不少特写镜头展示该银行的招牌及标志，银行职员亦详细解各项服务及优点，及频密地赞赏银行服务。”无线剧集《富贵门》当中，曾出现多次恒生银行的镜头，其中一角色亦为当中职员，态度欣勤，通讯局显然是指这种剧集情景，即使放宽植入式广告后，亦不符合新规例，属于“硬销”不自然及突兀。

至于早前热播的《太阳的后裔》，虽然剧中有大量餐厅及品牌的镜头，但由于是外购剧集，而且对电视台而言并非直接有得益，故在新例下列明属于豁免事项。

通讯局表示，电视台需在节目开始前向观众清楚说明“以下节目有间接宣传”、及于片头或片尾的赞助声明中清楚识别产品或服务赞助商，但强调由于投诉个案各有分别，需作调查后作判断。