通讯局7月27日起放宽电视植入式广告　无线台庆可否食炸鸡？

无线电视三年前曾于《万千星辉颁奖礼》中，安排艺人吃炸鸡，引起社会热议植入式广告的尺度。通讯事务管理局今（4日）公布，将于7月27日起，放宽电视节目服务中间接宣传规管，及取消禁止播放殡仪馆及相关服务广告的规定。
不过，局方举例在衣香鬓影的表演晚会上，嘉宾进食用手撕开的食物，且重复有品牌和商标镜头，为不自然及突兀的表达方式，属不允许。局方称放宽后，过去8年接获的逾60宗投诉成立个案中，约6成由违规变成合法，惟审理“尺度”仍模糊。

通讯局今公布，放宽间接宣传和殡仪馆相关服务广告的规定，修订的业务守则于本月6日在宪报刊登，并于今年7月27日起，除新闻节目、时事节目、儿童节目外、教育节目、宗教仪式及其他崇拜节目外，持牌机构将获准在电视节目中播出间接宣传。

间接宣传须“自然、不突兀”

通讯局指出，持牌机构须在节目开始前，向观众清楚说明“以下节目含有间接宣传”字句，而该措施不属“免死金牌”。局方又表示，根据过去8年投诉间接宣传成立的个案中，约有三分之二个案符合新规管制度，即约40宗。

衣香鬓影晚会　不宜食炸继

新规管要求自然表达、不会令人觉得突兀、没有直接推销，同时取消禁止节目于无偿情况下，过分突出提及商品或服务的要求。亦豁免外购节目中，无偿间接宣传要遵守植入式广告的规则。此外，继续准许在实施节目中播出植入式广告，但持牌机构须小心选择赞助商。

不过，局方举例，在衣香鬓影的表演晚会上，派发不适宜于场合进食的食品，如嘉宾要用手撕开食物，过程中让观众清楚看见有关食品商标及品牌，而主持亦不断对食品质素表示赞赏，属不自然及突兀的表达方式。换言之，无线台庆仍不能食炸鸡。

通讯局：监管门槛已降低

通讯局主席谭允芝认为，放宽规管旨在订出大原则，给电视台遵守，对于植入式广告的表达手法是否属自然不突兀，市民自有公论，“在不同场合出现炸鸡，是否每个观众能接受？新规管下的案例，有助标准拿捏，日后实行会加倍小心，起初会是学习过程，但会在空间内取得平衡。”

对于放宽的“尺度”仍被指不清晰，通讯事务管理局广播业务守则委员会主席邓国斌指，局方仍是收到市民投诉后，才检视节目内容，并视乎不同个案作裁决：“不希望监管太多，甚至以秒数、分钟作界定。”

问及放宽有哪些曾违规个案会变为合法。通讯事务副总监（广播）戴家珮表示，曾有法庭剧集中，主角走到汽水机前聊天，“以前植入式广告须配合节目的编辑需要，但放宽后就不需要，只要拍摄及剧情自然及不突兀就可以，门槛已降低。”

考虑植入式广告的表达方式是否自然因素：
配合节目的类别和内容
影响节目/剧集的完整性和流畅性
自然融入节目/剧集内
过分展示或强调有关产品或服务（如频密、持续地以特写镜头展示产品或服务、过分详细地描述其特点）
喧宾夺主

可能被视为不自然及突兀的表达手法：
以生硬的方式加插植入式广告
以造作或令人难以信服的剧情加插植入式广告
以喧宾夺主方式加插植入式广告
过分强调有关产品或服务

通讯局亦决定，取消现时禁止在电视盒电台播放殡仪馆或其相关服务的广告规定，惟处理手法应庄重及克制，及适当编排广告播出时间及播映方式。