广告界关注植入式广告表达手法定义　无线：当局曾诠释不一

无线电视三年前的《万千星辉颁奖典礼》，安排艺人吃炸鸡一幕，引起社会热议植入式广告的尺度。通讯事务管理局今（28日）就放宽间接宣传规管及取消禁止播放殡仪馆等广告规定，作为期一个月的公众咨询。
不过，有广告界人士认为，港人目前甚少在港产节目看到“剧烈地植入式广告”，故接受程度较高，但届时广告植入的表达方式界线，仍备受关注。
无线电视则欢迎建议，但直指当局过往在诠释有关植入式广告条文时，“极之主观，决定亦不一致”，将会审视放宽规管建议。

通讯局建议的节目展示产品服务时，表达手法需“自然、不突兀”，其主席谭允芝举例，节目环境为衣香鬓影晚会，若植入清洁用具广告则会影响观感。

广告界：无线黄金时段广告位“争崩头”

从事广告事务多年的媒体代理公司Wavemaker亚太区数码总监姚子聪指出，现时免费电视台的广告时段有限，其中无线的黄金时段广告位不多，且价钱不菲，出现客户“争崩头”现象，故放宽植入式广告限制，有助广告商在节目及剧集宣传其产品，及投放资源变化多，“过往节目中间的广告时段，若观众不喜欢看，很易成为厕所位；但植入式广告可随时出现，除非观众连剧集也不看。”

他续指，不少广告新客户未必有足够制作费，拍摄长达15秒或30秒的广告片，相关费用可由10万元至过百万元，相反在节目中加植入式广告，可以道具或其它形式出现，“当然费用都是海鲜价，但可作广告的位置就大很多。”

不过，姚子聪亦担心届时修订条例对植入式广告的表达界线难拟定，“目前港人甚少在（港产节目）看到剧烈的植入式广告，即使无线早前在节目安排食炸鸡，都会引起投诉。但过往荷里活有节目，曾出现剧烈式的广告植入，可能每个镜头都有广告，主角一直拿住某品牌的水杯。”他认为届时需留意制作上，有技巧地植入广告。

对于通讯局就放宽规管植入式广告作公众咨询，无线电视指欢迎“为广播业拆墙松绑”，其发言人表示，会详细研究当局发出的咨询文件，并称根据过往经验，当局“一直以来于诠释有关间接宣传及植入式广告的条文极之主观，决定亦不一致。”电视台会审视放宽规管建议，“是否真的能做到为持牌机构提供更佳的营商环境和增加广告收入来源”及相关细节的客观定义。

有线电视及奇妙电视则表示，欢迎政府就放宽间接宣传的规管展开咨询，并将积极与当局沟通，及研究相关咨询文件。Viu TV则指，原则上支持通讯局建议取消现行对免费电视服务中间接宣传的限制，会详细研究咨询文件，现阶段不便作出进一步评论。