脱口秀．一｜一句“普信男”激起中国男性的“猎巫运动”？

杨笠，脱口秀（起源于欧美的Stand-up comedy，港称“栋笃笑”）女演员，将性别问题、女权主义真正推向大众视野的人。2019年，杨笠登上内地网络综艺《脱口秀大会》第二季的舞台，几年来一直以女性为主体，吐槽社会的规训、职场的潜规则、婚姻的压迫、男性的居高临下⋯⋯幽默、讽刺又犀利的段子让她成为了“女权主义”的标志，也成为了既得利益者的眼中钉、肉中刺。四年过后，“京东事件”让我们看到，“普信男”三个字仍是他们迈不过的坎。但是，对杨笠发动的每一次审判和围剿，实际在将她捧上更高的“神坛”。新一季的脱口秀网络综艺即将录制，不知“女性力量”又会被碰撞出什么样的火花。

正在推进的性别平权，又迫切需要一个勇敢无畏的女权主义者（或曰“只能靠挑起性别对立博眼球的阴谋家”），于是作为鲜活个体的女性，就必须承受著被标签化的误读。

一句“普信男”
黑粉追骂杨笠四年

“为什么（男人）看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”“男的，垃圾。”这两段出现在2020年综艺节目《脱口秀大会》第三季的金句，成了脱口秀女演员杨笠出圈的封神金句。新颖的角度加上犀利的讽刺，让她成为把性别议题推向大众视野的先行者，但同时也让她霎时间被推上风口浪尖，成为众矢之的，是男性眼中“挑起性别对立”的罪人。

2021年，杨笠代言英特尔电子产品，却遭极端网友攻击并举报“涉嫌性别歧视”，理由是“男性用户不欢迎杨笠”，英特尔在数小时内撤下杨笠广告。同年，时尚杂志《VOGUE服饰与美容》发布了一条以杨笠为主角的宣传短片，短短18秒，只呈现了杨笠从聚光灯下走入车内的场景。不过，只因作为赞助商的奔驰汽车转发了该视频，品牌和杨笠又遭到广大网友围攻，他们甚至尚未清楚两者根本并无商业合作关系，就砲轰她“不配代言奔驰”。就连她做卫生巾的直播带货，那些时时刻刻关注着她的黑粉，也要冲入直播间内无所不用其极地疯狂辱骂，似乎要将人生的不顺通通归结于杨笠的一句“普信男”上。

不要轻易调侃男性，如果非要调侃，只调侃成功的那部分。因为你永远也不知道，一个男的，如果生活过的不如意，会变得多么丧心病狂、莫名其妙、无理取闹，简单来说，就是跟女的一样。

“普信男”争议过去四年，京东购物平台邀请杨笠参加营销，再次遭到男性网民的声讨：“普信男不配用京东”、“晦气”、“京东是否准备为了一个女权主义者放弃男性市场”。此外，不少用户退款，拨打客服电话投诉，关闭平台会员服务，注销帐号，卸载APP......愤怒的男性网民甚至开始号召同胞们从“京东金融”赎回理财产品，并声称那是“男性力量”的表现，结果成功鼓吹用户大规模撤资，导致京东股价大幅下跌。事情发酵4天后，京东道歉并宣布“后续没有和相关演员的合作计划”——表明杨笠已被该公司除名。不过，这种两面不讨好的操作无力回天，京东的市值在两周内蒸发五百亿元人民币。

在中国喜剧演员最好避免的话题清单上，有一些东西是显而易见的。比如政治。比如军人。现在还要加上：男性脆弱的自我。

引外媒侧目
不可思议“性别对立”

男女对立上升到如此地步，难免引来境外媒体的侧目。相较于国陆媒体对该事件的褒贬不一、毁誉参半，外媒则倾向于支持杨笠，因为他们关注于女脱口秀演员在男性主导行业中的发展困境，疑惑于“一句措辞温和的嘲讽”竟能激起中国男性的集体反抗，亦惊讶于他们的棘手和脆弱。香港浸会大学新闻系副教授、资深媒体人闾丘露薇接受《香港01》访问时直指：“这个段子放在香港或海外的大环境下，简直就是普通的、毫无争议的。”——尽管会让一些人感到不舒服，但不会成为一个全范围的公共议题，更不可能上升至“挑动性别对立”的层面，“可能只有在中国大陆甚至在韩国会产生这样的效果。”

闾丘露薇将上述“京东事件”形容为“一场民调”：“原来当下中国社会人们对性别议题的理解是这样的，人们对性别议题的言论包容度是只有这一点的。”她认为在一个健康、多元化的社会，这种声音不应该引起如此强烈的集体性反应，但她同时也理解“中国有另外的考量，事情越搞越大变成热点后，也可能引发政治上的麻烦，所以最好的办法就是尽快平息争议。”她观察到，社交媒体“微信朋友圈”中的许多高知男性也自此暴露了底色 ：“他们不觉得自己被冒犯，但他们体恤男性，为男性打抱不平。”另一位脱口秀女演员“大杨哥”也对《香港01》说，身边的男性主要分为“抵制杨笠”和“蔑视杨笠”两种，只有不到1%的男性会支持杨笠，“他们本质上不想让渡自己的特权。”

自从我入行以来，最常听到的评价就是“敢说”，我知道我不是敢说，我只是不知道这些东西不能说。

“她经济”崛起
带动“男性向”消费品

杨笠作为内地最早一批脱口秀女演员，且敢于直面性别议题，无疑极具代表性及价值。《香港01》采访了多位陆港两地的脱口秀演员以及俱乐部主理人，他们都表示，杨笠乃至所有脱口秀演员的目的，都不可能是想要故意冒犯哪个群体，“她只是观察到了一件事，觉得这个好笑，所以才会选择讲出来。”他们质疑那些在网上辱骂杨笠的人，曾否完成看完她的一个段子？曾否了解她的想法和表达？曾否听过脱口秀的别名就是“冒犯的艺术”？正如杨笠在去年的综艺节目《喜剧之王单口季》所说：“我要是觉得一个笑话能侮辱到人的话，那我这几年在台上是干嘛呢？”其实，这就是那群庞大的社会既得利益者，在受到了“挑战”后，开始随波逐流地进行的一场“猎巫运动”。

2018年，运动品牌Nike选用榄球运动员卡佩尼克（Colin Kaepernick）进行代言。卡佩尼克曾因抗议美国警察暴力枪杀黑人和社会不公，拒绝在奏国歌时起立，被美国总统特朗普批“不尊重国家”。政治撕裂之下，Nike的代言选择遭到广泛争议，部分用户甚至透过烧鞋、剪烂该品牌产品等方式进行抗议和呼吁罢卖。不过，Nike始终不为所动，未有采取京东那种“墙头草、两边倒”的商业决策。从后续销售数据上看，卡佩尼克担任代言人后，品牌和代言人讨论度急遽上升，产品销量增长31%。

京东老板刘强东涉嫌性侵一事本就令女性用户反感，与杨笠合作本意是逆转局面，吸引更多女性用户。随着女性受教育程度，经济能力的崛起，女性消费力作为市场主力的地位不断巩固，并引领消费市场的结构变革和发展趋势，“她经济”的兴盛印证了这一点。京东《2022年女性消费报告》显示，京东女性用户消费增速领先男性5.51%，且消费多元化，增加了更多运动器材、高科技产品、军事类图书这种看似“男性向”的消费产品。

不怕“被伤害”
拿起话筒掌握主导权

根据易车研究所的报告，女性用户更喜欢买奥迪、奔驰、宝马等高端车，奔驰的女性占比已超过50%。也难怪英特尔、奔驰都想藉杨笠的热度，在女性市场中分一杯羹。但在男女矛盾日益激化的内地市场，如何选择自己的用户和立场，如何面对舆论矛盾，还需品牌深思熟虑，不然只会再次出现如京东一样失败的公关决策。

杨笠被广大男性围剿、被不同品牌撤代言是事实，但她四年来名气从未消减，反而愈来愈红，也是事实。那些朝她扔来的偏见与伤害，反而成了她与女性议题得以燎原的火种，让她在这个男性为主导的行业中站稳脚跟。她让愈来愈多女性意识到，原来不是自己没经历过，没看见，就代表困境不存在，事实是大家都身处社会的结构性不公。内地女性群体也终于在这个小众文化形式中，从“被凝视的客体”，走向了“能发声的主体”。

从《脱口秀大会》的5位女脱口秀演员，到去年两档相关节目的合共27位女演员，“女性上桌”成为了新口号，杨笠那句“我们就讲这个了”也成为了女演员乃至广大女性群体团结的底气与力量。