【ICON】太空梦宅男 亚马逊CEO贝佐斯靠个“悭”字当上全球首富
美国每年感恩节后第一天的零售业高峰期Black Friday，现在尽是巨型电贸商天下。今年Black Friday过后，亚马逊创办人贝佐斯身家多了一个零，继1999年微软创办人盖茨后，成为新一位坐拥千亿美元财富的人。Black Friday销情理想，亚马逊周五（24日）股价上升2%，彭博社称贝佐斯的身家增加24亿美元至1003亿美元，超越盖茨当上世界首富。单是今年，他的财富已多了330亿美元。他的发达之路也许传奇，但当中离不开一个“悭”字。到底贝佐斯如何令节俭这个不少中国人也懂得的美德，玩到出神入化？以下让我们看看他的故事。
亚马逊与贝佐斯，两个名字是密不可分的，成功是属于彼此的。
要说贝佐斯的故事，怎不能不说亚马逊？亚马逊走过23年，贝佐斯谨守一套价值观──看长线。也许没什么比这理念重要了，1997年亚马逊上市之际，贝佐斯在给股东的信，语重心长地解释亚马逊不是一家作短线投资的公司，而是要长远打造公司成市场的主导者。
这从亚马逊的成绩表可见一斑：买卖货品得赚的钱，都大笔大笔地花费在研发上。过去十年，亚马逊的收入虽然持续上涨，但却一直徘徊在零盈利的水平，赚回来的钱都放在公司长线发展上。亚马逊1997年上市每股1.7美元，今年五月便首度突破每股1,000美元大关，的确印证了贝佐斯的“看长线”说法。
跟Google一样，亚马逊诞生于一个住宅车房里，贝佐斯创立的Amazon.com以网售书本起家。
贝佐斯（Jeff Bezos）创立亚马逊时刚好三十岁，今年他五十有三，亚马逊已是市值最高的科企之一，乘着今年亚马逊在股市的亮丽成绩，他先在三月首次成为了全球第二富有的人，7月28日更一度超越微软创办人盖茨（Bill Gates），身家达到914亿美元（近7130亿港元）。11月24日Black Friday过后，他再以1003亿美元（下同）身家，超越盖茨的891亿和巴菲特的787亿。
永远的第一天
97年那封给股东的信里开初便说，亚马逊在1997年立下众多里程碑，服务超过150万顾客，盈利增长达838%，“但这是互联网的Day 1，也是亚马逊的Day 1，前提是我们经营得当”。贝佐斯把信件每年翻出来，就是要刻意提醒投资者，亚马逊的信念20年不变，之后也不会变：把每一天都要当成第一天去经营。
他位于西雅图的办公室，所在的亚马逊大楼二期也名为Day 1，可见他对这个信念的执着，那封信也成为了名物，每年都会在亚马逊的财政报告重见天日。今年他给股东的信，便解释到第一天的重要性，因为：
Day 2会是停滞，接着是无关重要，再接着是陷入苦况及走下坡，随之而来就是死亡。
由亚马逊的Day 0说起
对于投机炒卖，贝佐斯相当理解，创立亚马逊之前他在华尔街打滚，26岁获聘于对冲基金D.E. Shaw，仅四年时间便获晋升为公司最年轻的副主席，但眼见互联网使用率以一年2400%的速度增长，决心抛开高薪厚职，乘着大趋势创业。他带着新婚妻子MacKenzie飞到得州，向父亲借了一辆车，然后太太驾着车一直向西走，他就沿路写计划书，最后选定在盛产IT专才、盖茨的老家西雅图落脚。他们租了个两房平房，以车房作亚马逊的基地，在这里展开了亚马逊的Day 0。
之所以有Amazon.com的出现，除了贝佐斯自己的积蓄，也靠父母支持，双亲把大截积蓄都借给儿子创业。爸爸Mike Bezos其实不是贝索斯的生父，母亲Jackie带着年幼的贝佐斯再嫁，贝佐斯是十岁才知Mike不是生父，但没所谓，反正两父子感情多年来好到不得了。患近视要戴眼镜比发现自己不是爸爸亲生，更教那时的贝佐斯苦恼。
宅男方程式一：识女仔有数计事业起步后，贝佐斯开始为寻觅另一半打算，对于这位数理天才来说，原来连找女朋友也有数得计，他认为舞蹈课会增加他的“女性流”（woman flow），遇上异性的机率是比较高，所以便报了班。不过，他的真命天女最终却不是上课认识，而是在基金公司的同事ＭacKenzie。
也许生父不及养父大，Mike与Jackie对贝佐斯栽培有加，正如Jackie所言：“反正我们毕生也投资在他身上，这笔钱也不例外”。三十而立的贝佐斯摊大手板借钱，爸爸Mike当时问了一个问题：What is internet?
别笑他不知互联网为何物。那时在1994年，别说Google未出现，连两位创办人布林与佩奇都未相识，贝佐斯父母对儿子只有一个信字，便给儿子借出30万美元。没料到这个30万竟会翻出今日这样规模的亚马逊。由卖书开始，接着加上唱片，然后是销售圣诞礼物，再延伸至无限种商品，亚马逊现今目标是向任何人售卖任何东西。
宅男方程式二：悭到尽的办公桌贝佐斯是出名节俭的老板，不像Google或facebook办公室般向员工供应免费食物，亚马逊在小事上也要悭，公司初成立时，在门装四只脚便成一张办公桌（后来又成了名物——Amazon Door-Desks），全因贝佐斯信奉“应使则使”原则。贝佐斯过去也曾解释这套办公桌理念：
这些桌子象征了节俭以及一种思维。这对亚马逊十分重要，要确保我们只花钱在顾客有关的事情上。
有前职员曾为“Door-Desks”故事解说：亚马逊还委身车房或货仓的时期，以门作桌还算合理的，因空间较大，但到后来迁进办公室里，要聘人改造门子既不方便，也不见得比现成的便宜，与其说是为了悭钱，倒不如说是包装策略。人们今时今日来到亚马逊的办公室，无不想一睹那张传说中的桌子。那桌子也提醒着员工，亚马逊的理念是以客为先。
贝佐斯自幼已喜爱了解事物如何运作，据说三岁时的小贝佐斯因不想睡在婴儿床，竟懂得用螺丝批将婴儿床拆掉。成长时期，把父母的车房改装成实验室，胡乱搭砌电子玩意，包括在房门安装一个响闹来“驱赶”弟妹，又在伞骨包上锡纸做烤炉，家里总是无时停。
牧场里筑起太空梦
美剧《星空奇遇记》在70年代掀起热潮，电脑科技与太空探索令所有青少年着迷，贝佐斯也跟其他男孩一样是“星空迷”（Trekkie），大家的志愿多半是做太空人，贝佐斯却想做个太空企业家；同龄的朋友想建屋、建酒店时，贝佐斯却想建一个太空站。他自小已深信，人类未来将不会在地球居住，而是殖民至其他星球去，地球只会保留作“公园”，18岁高中毕业致词时，也认真地说想建太空酒店，以及给二三百万人居住的殖民社区。
对电脑及科技的热诚不足以炼成今日的贝佐斯，就好像他弟弟所说，如果未见识过贝佐斯在牧场里的模样，会觉得他一个“毒毒的宅男”。
16岁之前，贝佐斯几乎每个暑假都离开休斯顿的家，走到外公位于得州南部的牧场度过，铺水管、修理风车、水泵，为小牛阉割等工夫都要做。外公Lawrence Preston Gise当时是一名退休的国防部火箭科学家，继承了家族在得州科图拉（Cotulla）的25,000英畂牧场。贝佐斯在偏远而且资源有限的牧场生活，学懂什么都得靠自己，试过跟着外公修理拖拉机，也砌过一台起重机，贝佐斯说过外公对他影响极大，不只在科学上启发了他，还培养出他解难的态度——“没有问题是解决不了的。”
宅男方程式三：工欲善其事 必先做地主长大后，家乡得州成为贝佐斯建构太空梦的一片基地。众所周知，贝佐斯创立了太空科技探索公司Blue Origin，但其实多年来他在得州默默买地，已成为得州地王，拥有的包括西部一块占地16.5万英畂的牧场，作为Blue Origin测试火箭及太空船的实验场。
不仅如此，贝佐斯也希望自己的子女可以像他一样在牧场里过暑假。贝佐斯高中时期的女友兼生意拍档便认为，贝佐斯之所以创立亚马逊，是为赚够钱来实现他的太空梦。
近年贝佐斯接受访问时，被问及为何钟情探索太空。他就说，爱好是不能以理解去解释，五岁时透过“公仔箱”见证岩士唐登陆月球，这股热情便深深记在他心坎里，认定太空探索的重要性。人类进化成为探索者，需要继续开拓太空，“我的愿景是，希望看见数百万计的人在太空生活、工作。我认为这是重要的，我爱太空、爱改变、爱科技。”
高中毕业时的志愿，多数人也许都淡忘了。太空殖民这个天马行空的志愿，却有个人在逐步实践，Blue Origin正研发可垂直升降的火箭，初步目标是实现太空旅游。贝佐斯谈起这些开发工作，雀跃非常。
今年4月，贝佐斯便宣布将会每年出售价值约10亿美元的亚马逊股票，来资助Blue Origin的发展，并首先在5月出售了100万股亚马逊股票。如果是要滚大财富，他大概不会卖掉股票，但看长线的贝佐斯又岂只是零售大王，又岂只是首富？
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