【纸媒寒冬】谁也想不到！香港版《VOGUE》即将隆重面世？

《VOGUE》创刊于1892年，是全球广受尊崇的一本综合性时装生活杂志，内容涉及时装、美容、娱乐和艺术等各方面，被世人供奉为“时装圣经”，也被公认为全世界最领先的时装杂志。不过近年多份纸媒结业停刊，面临传媒寒冬，似乎出版杂志更是死路一条‧‧‧‧‧‧但谁也想不到，《VOGUE》即将于明年登陆香港这个弹丸之地？

老实说，在香港这个弹丸之地出版《VOGUE》，实在是不可思议。加上竟然选择了“传媒寒冬”这个时间点创刊，更是勇上加勇！英国Condé Nast International董事总经理Markus Grindel表示：“对于我们来说，时间安排上纯属次要，不需要急于涌入市场。香港是世界上主要的奢侈品市场之一，现在我们认为香港市场已经准备就绪，那么就决定于香港推出。”话虽如此，但主要该奢侈品市场是由中国内地旅游顾客所推动，所以香港版《VOGUE》的面世，将不得不面对本土经济影响与约740万的有限人口。

现有香港时装杂志每月发行量：

《Elle》45,000份
《Harper's Bazaar》32,000份
《Cosmopolitan》58,000份
《Ming's》和《MPW》30,000份

相比之下，中国版《VOGUE》的数字已达到了160万关口，甚至超过美国版的120万数据。对于一个企业经营者来说，也许数字就是一切‧‧‧‧‧‧因此要成为真正的经营者，当然要捉紧赚钱机会，何况鼎鼎大名《VOGUE》牌头如此值钱，要引起广告商投放广告并不难，或许这也是它来港目的之一。打开现今的杂志（网上平台如是），广告、鳝稿实在多不胜数，恐怕这是现今媒体的生存之道，我们都不得不向现实低下头来。香港本来就是个经济社会，任何事都以钱为首，说穿了也只不过是一盘生意：能赚钱就出版，没利润就结束。就像早在1994年所推出的新加坡版《VOGUE》一样，不幸地在三年后就停刊。那么香港版是否会耐得住时间的考验？我们拭目以待。

一个地方的杂志内容和风格，往往反映了该居民的知识水平、嗜好与品味。从创意角度来看， 香港版《VOGUE》渴望利用一种本土独特视角，引起读者的共鸣，因为不论在文化和语言上，香港与中国大陆都截然不同，所以才要推出不同版本。总括而言，笔者总认为在全球报业早已步入寒冬时，多一本好过少一本，增加良性竞争都好被其他公司垄断市场，这样不单止可提高媒体的经营效率，也使读者们多一个选择，也算是一件乐事！

资料来源：BoF、WWD、SCMP
图片来源：网上图片