媒体塑造女性定型？从杂志到网媒，女人如何被指手画脚

从前修读媒体研究时常谈及不同的时装杂志如何影响且塑造女性形象，这话不得不说早已是老生常谈。而网络的出现，倒让这个老掉牙的题目添点谈资。网上媒体和自媒体，是解放女性形象的盟友，还是让女性主义发展倒退的敌人？

说实话，做网媒编辑做了一段时日，三不五时总有些得过且过的想法：“一天Facebook上有那么多条feed，谁会看得到我写的？”“读者多数都只看图片快速扫过就看完了，谁会理会内容？”这种得过且过反映在文章的质素上倒也罢了，最怕是自己写的原来偏离了初心的理念而不自觉，在日复日的妥协下蛀空了应有的坚持和想法。

可能你会问：喂，不是谈女性主义吗？讲这些有的没的有关系吗？

有，绝对有，谁保证网络主流不会有一天走回沙文主义，而作为女性主义者的记者编辑可能为了追数呃like呃PV而被逼跪低呢？好像离我们很远很极端，其实早在现实生活发生过：还记得某些内容农场（content farm）偷了相作了一堆大陆人呃综援的caption story，在本土论述盛行之际哄人疯狂分享文章吗？网站（或网媒）跟随意识形态主流是常识，也是不得已吧。

假设是夸张了，但不离事实。相信大家都有听过网媒行内的一些字，如SEO（搜寻引擎最佳化，Search Engine Optimization）、Keywords（关键字）等，意指在网络搜寻器如Google、Yahoo等最多用户（对，是user，不是读者readers）查阅的字眼。网络编辑和数据部门每日耳提面命告诉你一系列最有效抵达用户的关键字，你得好像小学生般为这些词语重组句子，衍生出以下常见于不同女性网站的题目（下删500个相类似题目）：

时装编辑教你显瘦穿搭必杀技事业线直逼眼球！XXX（明星名字，也是SEO喔）性感穿搭20双让你美腿长腿的高跟鞋每日7分钟练好性感马甲线找回纤腰

特地前往不同的女性生活网站看，果然看到以下文章：

“显瘦穿搭”、“事业线”、“性感”、“美腿长腿”、“纤腰”、“马甲线”……且不说题目的语法是否正确，标点符号有是否用得合适，这些关键字难道不算框死了女性某一种既定形象吗？腰肥一点、退粗一点、胸小一点，便要透过穿搭修饰身体，背后还是某种完美女性的想象。而且更可怕的是，透过SEO，网媒就能将这份幻想送达每个女生和女人的手机和电脑，这种霸权的植入和影响更显深远。

比杂志影响更深更远

从前研究媒体对女性形象的影响，总是不停批评杂志封面过分修图或cover line的衍词用字。惟网络文化盛行下，印刷刊物对社会的影响越见捉襟见肘，每月卖刊三万本的杂志，影响力怎及得上接触人数（reach）上十万的网络文章、KOL帖文和所谓的“用户生成内容”（user-generated contents）？网络使资讯流通，也使资讯泛滥，泛滥使人习惯、麻木。当我们默许女性定型的内容和暗示在我们的生活中如影随形，便是纵容。

言致此处，我还是庆幸自己身在一物的，至少能我手写我心，追数之余也能稍放厥词啊。