Converse All Star：在篮球场的前世，在街头潮流的今生

俗话说：“唔怕生坏命最怕改坏名”，看来Converse All Star确实改了个好名。在它成为摇滚舞台的宠儿、时尚明星的必备休闲单品前，这双鞋已经称霸篮球场逾半世纪，甚至踏上奥运舞台！由始至终，不管它在哪里都是闪烁的明星，它和篮球的不解之缘亦早在鞋子标志上得以印证。

撰文：Nikki Tsang

编辑：Timothy

Chuck Taylor：被印在鞋上的篮球员名字

大家买Converse All Star的时候有没有留意过logo上有一个“Chuck Taylor”的签名？他是让Converse和篮球结缘的关键人物，也是让Converse All Star球鞋在篮球场上拥有全明星地位的篮球员。Converse All Star球鞋早于100年前诞生，是美国第一双大规模量产的篮球鞋。作为篮球员的Charles “Chuck” Taylor对Converse情有独钟，决定把心一横加入公司的销售团队，并成为公司球队“Converse All Star”的球员兼教练。

他建议公司改善All Star球鞋的灵活性和支撑力度，并加上补丁去保护球员的脚踝。Chcuk又驾驶载满球鞋的货车环游美国，不仅到处宣传推广鞋子，更举办篮球教练诊所（Baskeball Coaching Clinic）传授篮球技巧。All Star球鞋销量因而节节攀升，在球坛获得难以估量的影响力。而Chuck作为销售和宣传的大功臣，Converse决定将他的签名加到产品标志上，更将球鞋系列重新命名为“Chuck Taylor All Star”以玆表扬。

是篮球员，也是设计师

1936年，Chuck翻新Converse All Star球鞋设计，推出全白色版本，并在标志加上蓝色星星和红色绣鞋线象征美国国旗。这双球鞋一出市场便登上体坛巅峰；同年男子篮球被列入奥运正式项目，美国代表队更选择这对全白Converse作球赛战靴勇夺金牌。标志性的时刻配上标志性的金牌，自然成就这双标志性的球鞋。All Star球鞋的标志和Chuck Taylor的签名随之“入屋”，成为美国的“国民波鞋”。

产品一炮而红，连带品牌Converse亦于当时称霸体育界，巅峰时期甚至控制了美国八成的运动鞋市场。此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会、1976年蒙特利尔奥运会，Converse都成为美国奥运代表队的赞助商；1984年，品牌更被洛杉矶奥运会定为官方赞助商！透过这世界运动舞台获得了顶尖品牌的影响力。后来于1991年，品牌亦成为了NBA官方指定球鞋，几乎每位球员都会穿着Converse比赛。

从球场转战街头

然而，传奇终有结束的一天。或许长达半世纪的称霸All Star球鞋让Converse失去警惕和改革的意欲，新一代运动品牌如Nike、Adidas等相继出现挑战其霸权地位。Nike和球王米高佐敦于1985年联手推出“Air Jordan”系列，透过创新科技和聪明的营销手法在1990年代将Converse再半世纪后扯下王座。Converse亦于2001年宣告破产，被Nike收购。

但，Converse并没有失去All Star光环，它球场失意，街头得意，深受独立乐队和音乐人的喜爱，Green Day、Kurt Cobain、AC/DC等都是它的忠实追随者。其实早在1950年代，Converse受NBA球员追捧时，它亦随之走进美国街头的次文化之中，成为美国中下劳动阶层、黑人社群等年轻族群表达叛逆自由的制服。时至今日，距离球鞋面世已逾一世纪的时间，Converse All Star依旧是年轻人喜欢的街头休闲鞋履之一。