一场数字游戏：时尚何价？
时尚产物的价格如何决定？名牌一定贵，贵的便一定是名牌吗？
说到影响价格的因素，最基本的当然要数物料和手工的成本，因此各大品牌总爱为背后的制作故事大书特书，一枚复杂腕表用了多少零件，一颗闪亮宝石多么珍罕，一个手袋花了工匠多少心血⋯⋯务求让人觉得物有所值。
名牌溢价 27万元的波鞋
价格也建基于品牌名气和产品供求。只是名气向来虚无，引伸而来的溢价也是品牌说了算（有价无市又另作别论）。产品稀有度则可能是刻意做出来的奇货可居，限量版的“量”不难人为操盘。像Chanel、adidas Originals、Pharrell Williams早前合作推出的Hu NMD球鞋，全球限售500双，官方定价1,000欧元本就教人咋舌，网上更惊现27万港元炒价。
近年炙手可热的潮牌Vetements上月在港举行一日限定活动上，一件DHL雨褛／卫衣卖6,500至7,900港元不等，一个老套纪念杯亦盛惠400港元。银饰老牌Tiffany & Co.最近亦推出Everyday Collection，银制三角尺售400美金，看似纸杯的一对瓷杯售95美金。信手拈来的奇趣例子，还有185美元的Prada纯银万字夹（实情是money clip）。平凡外表与高昂价格的反差，令人觉得幽默到带点荒诞。
名牌贬值 5蚊都嫌多
当然，千金难买心头好，值与不值，见仁见智，甚至会因情况而改变。记得在2013年，香港某二手名牌店以$5卖袋作噱头，成功制造排队人龙。翻看报导，取得头筹者花了$5买到原价$4,980的Gucci手袋，表示十分超值；排得较后的另一人，虽可用$5入手原价$980的See by Chloe手袋，但却表现失望：“得番三个（袋）畀我揪咋”、“都是垃圾来”。明明用$5买到$980的商品，可是因为“蚀底”了，便觉得那个袋立即贬值成垃圾？
早前跟朋友谈起YOOX——作为YOOX Net-a-porter集团的一份子，此网店主要售卖过季名牌服饰，价钱比当季新货打个折。有些容易辨认的潮流设计，过季后减价我还能理解，但当中其实也不乏长青耐看的款式，好些名牌衣物明明用料高质，有心机的话不难寻到宝。至于为何事隔半年便立即要割价求售？难道如Oscar Wilde所指，时尚真的只得半年限期？是我们漠视了它们本身的价值，还是当初它们溢价太多？
定价愈趋极端
有趣的是，时尚界的定价如今愈来愈两极化，贵者愈贵，廉者愈廉。在fast fashion店舖，不难见到数十元一件衫，成本竟可低廉至此，背后代价可会是对环境的伤害、对工人的压榨？更可怕的是，消费者习惯了一件T恤可以只值数十元，更加迫使品牌透过压缩成本和提高生产效率，去进行以本伤人的价格战。
回到最初的问题，时尚产物的价格如何决定？联乘波鞋真的值27万元，名牌手袋可以不值5蚊？我只能说在这场数字游戏当中，买不起的别要勉强，花得来的不妨图个开心，只是勿忘了时尚婆婆Iris Apfel所言——你即使买得到时装，但买不到风格。所以与其胡乱消费，不如买得精明才是王道。
梁懿，误打误撞成为时装编辑，并非欠缺投入热情，只是更爱冷眼旁观。