团结香港基金｜启德体育娱乐：打造体育旅游新核心

团结香港基金专栏｜水志伟、周国心

根据联合国世界旅游组织，体育旅游占全球旅游支出约百分之十，是增长最快的产业，预计在2023年至2030年间，体育旅游的增长率将达到17.5%。随着体育园的开幕，启德一带可透过结合体育盛事及文化娱乐元素，包括赛事直播、主题市集、嘉年华、灯光表演等，助力本地零售、餐饮及旅游业，以及盛事经济发展。

以美式足球超级杯赛事为例，赛前估算显示超过2亿美国成年人计划直播或现场观看2024年的超级杯赛事，相关的食物、饮料、服装、派对装饰及其他类别的消费预计将高达173亿美元，可见体育娱乐的经济潜力。 反观本地，香港国际七人榄球赛在体育娱乐方面也是享负盛名的，2024年的赛事估算为本港带来3.2亿元的经济效益。

尽管启德体育园引入了国际七人榄球赛，却有声音担心启德场地“留不住客”。评论指，许多海外观众习惯于在港岛的酒吧和商店消费，因此或许对启德周边的设施和娱乐选择的多样性存疑。这些声音正启发香港思考应如何提升启德的吸引力。

善用方舱医院用地发展体育娱乐

今年的国际七人榄球赛在中环海滨设立了户外球迷观赛专区，配备了美食摊位、饮品吧及儿童玩乐空间。展望明年在启德体育园的赛事，启德的地理位置及优美的沿海景观为体育娱乐发展提供了极佳的条件。

香港可以借鉴美国超级杯的成功经验，在场馆周边发展多元化的体育娱乐设施，以提升启德的整体吸引力。例如，2024年拉斯维加斯的超级杯主场馆附近设有适合家庭的美式足球主题乐园，同时举办音乐表演、灯光秀及派对等活动。这种模式能够使不同年龄层的观众沉浸于盛事的热烈氛围中，并促进场馆周边的餐饮、购物及消闲消费。从长远来看，政府可与商界合作，在体育园附近引入更多文化娱乐元素，吸引市民及旅客逗留及消费。

除了启德体育园本身的餐饮及娱乐设施外，沿着跑道方向的空中花园可作为举办文化活动的场所，而周边水域则可提供帆船和赛艇等水上运动体验。此外，启德方舱医院的地块亦具发展潜力。

随着连接体育园及周边地区的人车共融通道陆续启用，市民及观众将能够轻松步行或骑单车沿着跑道方向前往方舱医院地段。这种盛事期间的引流策略，可以有效减少观众在启德离开时造成的交通挤塞。

最近，政府宣布于方舱医院地段设立“青年驿站”旅舍和青年文化艺术体育交流空间。我们建议政府同时引入体育娱乐活动，为本地和海外青年以及旅客提供更多样化的活动选择。此举不仅能增强青年空间及体育园之间的协同效应，更可促进邮轮码头的人流，为市民及旅客提供更丰富的体验，这对于香港旅游业的发展将具有重要意义。

协调业界开发及推广“盛事+”套票

为整合启德不同的体育、文化及旅游活动，建议政府可担任协调者的角色，为旅行社、文化机构、体育机构、酒店业、餐饮业等搭建桥梁，促进“盛事+住宿+娱乐+运动体验”套票的开发。“盛事+”套票一方面让旅客可以更轻松地安排他们的行程，另一方面让他们探索到更多元化的本地体验。

在推广方面，政府可以善用旅游发展局及其旗下的香港会议及展览拓展部（MEHK），向会展旅客推介这些盛事套票。这不仅能提高启德体育园的知名度，还能吸引更多高增值国际游客访港，进一步促进香港的经济活动。

总括而言，透过发展及推广体育娱乐，启德有望成为更具吸引力的体育旅游核心地带及更具活力的社区。

作者水志伟、周国心分别是团结香港基金副总裁兼公共政策研究院联席主管、助理研究员。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。