【维密陨落】新兴内衣品牌急冒起　从素人Model到“我不是天使”

马甲线、蜜桃臀、A4腰、大长腿……倘若你符合以上标准，很有可能你已经具备成为“女神”的条件，又或者，你已有无数人拜倒石榴裙，是君子好求的窈窕淑女。
一手创造内衣市场的美国著名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）每年都会举行内衣时装展，婀娜多姿的“维密天使”穿上性感内衣，向世界展露骄人的身材。时装展曾大受欢迎，或男或女都无一不希望女伴或自己能够如天桥上的超模一样，拥有完美身形和过人气质。维密销量称霸，反映大众对品牌的追捧。
但所谓燕瘦环肥，现代人对美丽或者开始有不同的定义。维密销量倒退之际，愈来愈多新兴内衣品牌从后赶上。这些品牌都标榜“身体自爱”（body positivity），而不是维密主张的“性感”，反而创造出一个内衣市场的新世界。

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维多利亚的秘密母公司高层在访问中，表明拒绝接受大码和跨性别模特儿试镜，并嘲讽新兴内衣品牌ThirdLove指，“我们不是任何人的‘第三春’（third love）……维密由起初已一直是女士的初恋。”

言论引起ThirdLove大反击，创办人兼行政总裁察克（Heidi Zak）在《纽约时报》刊登全版广告，写道：“我们或者不是女士的初恋，但会是她们的最后所爱。”她续指，“维密的时装展或者是场‘幻想’，但我们活在现实。我们的现实是，女士在现实生活中穿上内衣工作、喂哺母乳、做运动、照顾患病父母和服务国家。”

察克的说法，正正带出内衣市场在“身体自爱运动”（body positivity movement）下的改变。

超模“坚离地”　新一代人爱素颜不P图

“身体自爱运动”提出人要接受自己的身体，持正面态度看待，同时挑战社会对身体所赋予的价值判断。

在维密网站上，你会看到“完美身段”的字眼，而这正正是“身体自爱”概念不认同的观点。芝加哥顾问公司Female Factor行政总裁贝内特（Bridget Bennet）指，美丽的理想概念在现代女性中找不到共鸣。以往她们上载相片时，都会用美图工具将美化外表，但如今有愈来愈多人以标签强调“无滤镜”（#NoFilter），不介意张贴素颜或者是刚醒来的相片。品牌定位专家比尔斯（Mike Bills）认为，现今的年轻女性喜欢反映真实的产品。

正因如此，新兴的内衣品牌不再用超模作招徕，广告上的全是一个又一个“素人”。有白人、黑人、黄种人、年轻人、中年人、老年人、较丰满的、较纤瘦的……甚至有失去一只手臂的，也有肚皮留有疤痕的。美国品牌Cacique更以“我不是天使”（I'm No Angel）为名作宣传，与“维密天使”打对台。

我的身体是一份蓝图，你可以跟随上面的标志，我很喜欢。（I like that my body is a road map and you can follow the signs.）

我并不完美。坦白说，我不想完美。（I am not perfect. And honestly, I don't wanna be.）

太大或太小？　“真胸”最自在

不但宣传手法有改变，实际产品也不再一样。以往，集中型上托内衣（push-up）和塑造“事业线”的能力一直是内衣业界的“王牌”，但那些本身是有丰满身材的女士却未有受照顾。

新成立的内衣品牌CUUP提出，D级或尺码更大的内衣，所需用来承托胸部的物料较昂贵和复杂。因此不少品牌只会制造15至20个尺码，比起制造逾30个尺码简单和便宜，也因而向女士灌输胸部“太大”或“太小”的观念。

举例来说，维密提供33个尺码，最大至40DDD，最小是30B；而ThirdLove则提供多达78个尺码，由AA级至I级，下围尺码由28至48，并设有半码。新兴内衣品牌，正正是以“向所有身形提供合适尺码”为原则，于传统内衣业中突围而出，并改写业界方向。

神奇push-up bra遭淘汰　bralette取而代之

消费者转投真实的产品，集中型上托内衣自然成为“历史遗物”。如今，运动内衣是第三受欢迎的内衣款式，而无钢圈、无胸垫的内衣（bralette）、三角内衣（triangle bra）则于2016年成为主流。过去两年，无钢圈内衣在商店出现的次数是集中型上托内衣的两至三倍。

丁字裤（T-back）面对的情况也类似。澳大利亚百货公司大卫琼斯（David Jones）高级内衣买手法瓦洛罗（Angela Favaloro）指，曾在00年代风靡一时的丁字裤，近年销量停滞，反而高腰内裤（full briefs）销量大增。她形容，“身体自爱运动”令她购入商品更留神，指消费者希望购买合适和舒适的产品。