Fendi logo再度流行：原来双F代表Fun Fur？

近年logo再度成为新一代的潮流指标，Gucci有Double G，Louis Vuitton也有LV Monogram；而在近两季最新加入战团的则有Fendi，双F Zucca Print产品频频推出，今季又推出Fendi Fila系列，深受一众网络红人的欢心。只是双F logo背后的含义，新一代人未必知晓，怕只怕爱护动物的时装人听了少不免有所忌讳。

一如其他时装大宅的发迹史，Fendi早于1925年以皮革手袋和行李箱而广为人识，不想品牌却是在老佛爷Karl Lagerfeld于1965年加盟后，才逐渐蜕变成以皮草设计作为招徕的奢华时装品牌。时至今日，保护动物的呼声越来越高，品牌亦因坚持使用皮草设计时装而成为善待动物组织（PETA）的头号示威目标。只是老佛爷不见丝毫在意，甚至在2015年开设“Haute Fourrure”系列，每件高级订制服总见动物皮毛的踪迹，引起不少争议。

老佛爷的一锤定音

要是说Fendi双F logo代表品牌当年的前瞻和前卫，其实也不为过。当年Karl Lagerfeld应Fendi家族五姐妹诚意邀请加盟，第一个系列便是名为“Fendi Fun”的皮草系列。老佛爷接受《WWD》访问时，曾提到1960年代的皮草非常不堪：“那时候的皮草服装厚重、累赘又陈旧，动辄便是拽地貂皮大外套，没有什么美感。入主Fendi后我致力将皮草变得更轻、更易穿和更美，也希望减少制作材料。”所谓的“fun”，便是为传统皮草带来改革。承接如此理念，老佛爷便取“Fun Fur”两个F设计了品牌商标沿用至今。他定下logo设计的同时，其实也同时定下了品牌日后的走向和风格。

老佛爷为Fendi绘画的设计草图（WWD）：

在Karl Lagerfeld执掌Fendi的53年时光中，双F logo不仅出现在皮草服装上，手袋、眼镜、腕表、丝巾等配饰自然有着它的踪影，更甚者连品牌的奢华家品系列Fendi Casa也印有双F logo！老佛爷对商标深感自豪，曾公开表示这个设计能运用在所有产品上。他说：“并不是人人都懂得读品牌的名称，正如我不会读中国人的名字一样，但logo却是人人都看得懂，才会如此重要。”

并不是人人都懂得读品牌的名称，但logo却人人都看得懂。

2018年女装秋冬系列：

而由Silvia Venturini Fendi负责的男装系列，同样也出现崭新的双F logo变奏：她将商标融入现今流行的statement T恤，取代“Family”、“Fabulous”等字眼的F字，呼应品牌“F is for…”创作活动的同时，也为商标与新一代人拉近距离。

Fur or no fur？

作为商标，这两个F自然代表品牌深入骨髓的DNA——“Fun”自然出自老佛爷脑袋的奇思异想，逾半世纪以来历久不衰；然而“Fur”在当今时代确实有点不合时宜了，尤其当Gucci、Giorgio Armani、Michael Kors等相继弃用皮草，时装界又涌现如Stella McCartney等绿色时装品牌，反而显得Fendi逆水行舟。始于皮草，是否代表品牌定要终于皮草？沿用了50来年的logo，想来需要为它赋予新一重意义，追赶时代的脚步。

然而历经数十载的皮草传统，又岂是朝夕间就能动摇摒弃？Fur or no fur，其实对Fendi而言，是个进退两难的问题。加上老佛爷本人对爱护动物组织之流的卫道之士嗤之以鼻，多番在访问中强调穿着皮草与杀鸡宰牛不无二致，看来在他执掌Fendi一日，也很难实现无皮草的目标罢。

Fur is Fendi, Fendi is fur!