为悦己买单 小确幸经济蓬勃｜陈仕娜
年末百货公司柜台摆满红当当的福袋，为节日添加浓烈的气氛。闺蜜每次行过都忍不住放下银两，换走几袋返归，她还在Facebook直播开袋仪式，成为平淡日常中的小确幸。
家族里的小学生但凡逛商场，例牌到盲盒店朝圣，随手挑上几盒，一出店已急不及待拆罢方休。福袋、扭蛋、盲盒⋯⋯有异典同工之处，都是售卖消费者无法事先得知内𥚃的产品，具有随机性。只有打开才知道自己买了什么。福袋源自八十年代的日本，同期有Blind Box风行欧美，盲盒则是近年在内地兴起的玩意。
泡泡玛特（9992）打著盲盒的旗号，于2020年12月上市，招股价38.5元，不足三个月股价爆炒至107.6元，火气十足。四年间股价辗转跌宕，来到今天还能企稳于85.3元，市值过千亿元。
据社科院《2023 年收藏玩具产业发展报告》指出，中国收藏玩具市场规模从2015年的63 亿元人民币将增加至2026年的1,101亿元人民币，前景亮丽。泡泡玛特在14年间已开遍全球，逾三十个国家共五百多间店，抓住了新一代追求廉价小确幸的心理。
这股风潮被解读成“口红效应”，盲盒消费者多为18至35岁一﹑二线城市的年轻白领，当中女性更占75%。精美可爱的盲盒包装，加上只需数十元就能买到一份小惊喜，正中当代“悦己型”的消费趋势。
年轻人爱盲盒，背后乃情感消费趋势推动。中国Z世代约2.8亿人，生活工作节奏快，压力大，情感需求高，越来越愿意花钱买看似无用但能给予快乐的物品，如盲盒玩具、奇特饰品、装饰品，多数没有实用功能，但是愉快、娱乐或自我表达的来源。
此外，执意收齐成套玩具的心理促使玩家反复购买，也令二级市场愈趋活跃，形成“盲盒经济”。稀有的盲盒玩具成为热门商品，玩家们透过交换、购买和分享盲盒进行社交互动，并从中获取自己喜爱的款式，不仅与其他玩家建立联系，也丰富了盲盒文化的社交性和乐趣，令盲盒俨如新世代独特的交友形式。
小快乐无须花费太多，是年轻世代负担得起的幸福泉源。近三成中国年轻人愿意为产品疗愈性或情感价值买单。除了追求性价比，情感释放成为影响年轻世代消费者决策的重要因素，是新消费热点。
简介：由传媒人到企业传讯，游走于媒体、地产、金融及医疗行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻哈笑谈中，亦望读者有所得着。
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