传媒与公关 有来有往 才是王道｜陈仕娜
又到了一年一度春茗饭局的高峰期，听到记者行家们热议著今年又出现了疑似“假记者”事件，目的是𢭃利是和呃饭食。扮记者闯入午餐会、记者招待会，甚至股东大会的操作时有发生，并不罕见，只是这位“惯犯”似乎颇有点“犯众憎”的意味，故每年此刻都让大家口诛笔伐调侃一翻。
公关与记者乃唇齿相依的互利关系，前者力图广结善缘，愈广开言路愈好；后者则希望前者把自己服待得妥妥贴贴，全天候有求必应，又时不时致赠人情小礼，则皆大欢喜。
以往动辄豪花几十万甚至几球铺张大搞传媒团拜活动，如今市道艰辛，大部分机构都“缩晒皮”，由中区五星级酒店降格到油尖旺酒楼，从大排几十围筵席，减到五、六围已是上限。正正说明了为什么不像以前中门大开、“睁一只眼闭一只眼”，容许假记者在𥚃头大吃大喝豪取利是，如今却要赶尽杀绝。由周年晚宴、新春团拜活动形成的这道风景线，犹如行业景气的晴雨表。
“假记者”多属贪小便宜，并没有大奸大恶的犯罪动机。公关从业员也不要将自己放于道德高地，对人指指点点，公关向下流的手影亦时有出现，例如变身做打手、水军、删帖，出匿名post或请枪KOL抹黑竞争对手或仇家，往往心照不宣的运行。
传媒阵地买少见少、乏善可陈，让公关业者如坐针毡，每一次举办记者会前例必向报馆网媒的采访主任苦求，出席记者人数也仅只小猫三四只，只能自己友坐进去充撑场面，煞是寂寥。记者会后又陷入下一轮抢版面的苦战，然而报章版面愈来愈有限，如果当日遇上“稿挤”，翌日有一小格见报已经叫赢，其他就仰赖网上报导和转载，自家Facebook的出品也渗入自high一翻。
有些“大公关”则圈围了一群相熟的KOL或传媒大哥大姐，平日𥚃有吃有喝有玩有乐，KOL们透过社交平台出post交功课，结果整个脸书、Ig、LinkedIn 都被这班人洗版了，原本以为纯属个人的诚意分享，却沦为植入式的广告操作，徒添恶感，马上将这位朋友列为“取消追踪”。小圈子活动无非是塘水滚塘鱼，来来去去同一群受众，产生不出多大的经济效益。
长久至今，公关与广告向来携手并行，单凭饮茶灌水来套交情，早已不足以取得免费的版面，尤其私人机构而言，若无洒钱下广告或买奖，贵机构的老细和素材又新闻性欠奉的话，报导难免萎缩为一则简讯。反正，太阳底下无免费午餐，传媒不易做，难为了公关，双方均如履薄冰，饭台上多一碟少一碗不重要，互利互惠互不揭疮疤，有来有往，才是真王道。
简介：由传媒人到企业传讯，游走于媒体、地产、金融及医疗行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻哈笑谈中，亦望读者有所得着。
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