从科目三到Loong　你一定要懂｜陈仕娜

以文化来争取话语权，愈来愈多内地的神曲、洗脑舞开始扬威海外，为国争光，包括科目三、恐龙扛狼、小小的花园、黑桃A，甚至早期费玉清的“一剪梅”，成功冲破语言的隔阂，掳获不少海外粉丝的心。之前风靡全球的神曲神舞，例如PSY的骑马舞、Piko太郎的PAPP、Jisoo的Flower等，多以韩国K pop领先，甚少见到内地作品的身影。

平台是帮助作品成功的重要载体，内地的视听娱乐创作日益得到网民恩宠，抖音/Tik Tok、小红书、微信、Bilibili、微博⋯⋯可谓居功至伟，营造出全网刷屏、铺天盖地的宣传效果。科目三瞬间爆红，本身舞蹈简单易跳、音乐洗脑不在话下，由海底捞员工群舞开始，年轻人疯狂讨论转发，点燃病毒式的互联网传播。但这种热潮来得快，去得亦快，只要涌现新焦点，就会被盖过。

舞蹈跨越地域，容易征服人心，像“我姓石”这类句句押韵、咬文嚼字的神曲，仅限于国内称雄，不谙中文的受众就不懂欣赏。说到语言，今年的生肖“龙/Loong”成为全世界的话题，是Loong，而非Dragon，何解呢？据北京外国语大学教授指，19 世纪初英国传教士马什曼在著作中提及中国的龙，注音为 loong，解释时则使用dragon ，后来英国传教士马礼逊编纂史上首部《华英字典》，将龙译作dragon，延续至今。西方形容Dragon为：“口吐烈焰、巨翅长鳞、烈性如火”，形象不甚可喜；中国龙则是：“马头、鹰爪、鱼鳞、鹿角、蛇身、没有翅膀”，是好运吉祥的象征。因此“Loong”的形象更贴近中国龙的原意。

亦有学者认为，随著中国经济和文化软实力的日益增强，越来越多外国游客了解汉语文化，大量文化负载词只需透过音译的方式便能被理解和接受，例如阴yin、阳yang、太极TaiJi、功夫KungFu、戏曲XiQu、豆腐ToFu等。音译方式能最大限度保留语言风格，同时也最大程度传递原文中的本土文化讯息，令外国人产生更深刻的了解。

姑勿论是跳“科目三”，还是称Loong，折射出中华文化愈益受到国际的讨论和关注，虽然有评“土味爆发”，又斥“恶搞自high”，鼓吹“审丑文化”，惟内地年轻人在互联网掀动的软文化热潮，其影响力无远弗届，不能小觑。你可以不认同，但一定要懂。

【财经专栏】来一杯莫卡．陈仕娜

简介：由传媒人到企业传讯，游走于媒体、地产、金融及医疗行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻哈笑谈中，亦望读者有所得着。

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