电影出海．三｜中国电影“东升西降”　荷里活不再吸引内地观众？

2021年中国以73亿美元的票房成绩，成为全球第一电影市场。近年荷里活电影在内地已经不是票房的保证，在内地最高电影票房排行榜中，排名前20的电影中有18部是中国电影，荷里活在中国这个全球第一电影市场的影响力下降。

《香港01》专访岭南大学文学院院长、东亚电影研究专家叶月瑜教授，分析荷里活电影在内地发展的问题，在于中国电影的审查制度和保护主义；也有声音认为，问题不只是在电影审查，而是荷里活电影已经不能迎合内地电影的市场和主流意识形态。面对中国电影的“超英赶美”和“大跃进”，荷里活电影为何在内地风光不再？此为系列专题第三篇。

3月28日，国家电影局《十四五中国电影发展规划》中，设下2035年成为电影强国目标，并提升中国电影的国际影响力。内地电影在市场和制作上都有发展成为电影强国的能力。荷里活电影能垄断不少国家的票房，但在内地电影票房排名，观众似乎更喜欢看中国电影，不买荷里活电影的帐。

叶月瑜认为，荷里活电影的传统著重美国自由主义和以社会主义为主体的中国电影有很大分别。

荷里活大片票房至上，而超级英雄片发扬人性光辉（《复仇者联盟》）和关注弱势群体（《小丑》），也是因为这些，电影能够打动到当地观众。反观中国电影虽然也有票房需求，但在内地电影政策下，电影的使命对内是坚定文化自信，弘扬社会主义核心价值观，对外是讲好中国故事。当中，电影审查是电影局确保放映的电影符合相关政策的方法。

电影审查政策是一关键

叶月瑜表示，美国超级英雄大片《尚气与十环帮传奇》和《蜘蛛侠：不战无归》在国际上叫好叫座，而且特别是在亚洲市场，如香港和台湾都卖得非常好，但在中国大陆或是因为电影审查而未能放映。她认为，荷里活电影如今无法在中国市场分杯羹，原因不在欧美电影和荷里活本身，而在中国的电影审查政策。

叶月瑜认为，美国电影进入中国时，可能受到种种复杂因素影响，有的因为发行原因，有的因为要通过一个个审查，让很多电影都没能及时，甚至不能上映。当时的政治环境和国际形势甚至会影响电影放映，如中美、两岸关系的变化。

当中，《尚气》角色和故事被指涉及辱华，《浪迹天地》、《永恒族》则是导演赵婷被指涉及辱华；《蜘蛛侠：不战无归》则被指因美国政府外交抵制2022年北京冬奥会，而不能在中国大陆放映。

叶月瑜说，《尚气》和《蜘蛛侠》去年在全球、香港和台湾都叫好叫座，若在中国大陆上映，票房绝对可以挤进前十名，但这些电影“因为审查无法放映”，证明“问题在电影审查制度，不在荷里活电影”。

她说，2014年，荷里活巨片《变形金刚：歼灭世纪》不单是全球票房冠军，其中中国收入超过3亿美元，为全球最高，证明内地观众是喜欢看荷里活电影的。她反问：“如果内地没有审查，可以看《尚气》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等荷里活电影，有多少人会去看正能量电影？”

在电影审查政策方面，她表示，内地有重点保障排片政策，可以斩断外国电影供应，不让其他国家的电影进来内地市场。2001年，中国加入世界贸易组织，每年可以允许进口20部分账电影；2012年，进口电影配额只提升到34部。她提到，政府曾经以“国产电影保护月”保护内地电影市场。

国产电影保护月是内地政府保护电影市场的政策，政府可以利用行政权力限制外来电影的引进，帮助国产电影取得经营优势。

叶月瑜认为，政府会让内地电影院线全力配合官方政策，如院线透过优惠票价等方式，吸引观众进影院观看正能量电影，所有院线都要重点排映正能量“重点电影”《长津湖》、《流浪地球》、《战狼2》等。院线可以一直放政府希望人民看的电影，同时政府也可以斩断外来电影的供应，不让一些票房冠军外国电影和港台电影进来。没有竞争，内地电影自然有较高票房。

2019年，国家电影局发布《国家电影局关于开展庆祝中华人民共和国成立70周年优秀电影展映展播活动的通知》，要求8月1日起在全国城市电影院线陆续开展优秀国产新片展映活动，展映片目为《古田军号》、《红星照耀中国》、《烈火英雄》、《决胜时刻》、《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》等正能量电影。

据《中国青年报》报道，有声音认为国产电影保护月维护电影文化主权，增加了国产电影的排片量，让更多融入中国特色电影文化的电影走进人们视野，以抵御荷里活文化的冲击。

文章认为，在国产保护月的保护下，《捉妖记》、《七月与安生》赢得口碑票房双丰收。而再到《战狼2》，由于国产电影保护月，加上献礼建军90周年的话题热度和其极佳的观影体验，使其广受好评，票房扩大。

不过坊间就有声音认为，“国产电影保护月”、“电影审查制度”等保护电影市场的政策，证明内地电影目前还没有挑战“荷里活电影”和美国作为“文化超级大国”的能力；政策也反映在电影经济上内地实施保护主义，才要以内地电影审查制度保护电影市场，抵御荷里活文化的冲击。

据官媒《光明日报》评论文章指，内地要清醒地认识到，美国电影在规模、技术和质素上，相比国产电影依然处于绝对领先的地位。与美国相比，中国电影在产业规模和发展水平上仍处于落后状态。

不过，叶月瑜称，内地一些电影根本不旨在迎合外国观众，中国电影也有自己的内需，不太需要外国市场。中国电影市场和其他文化产业一样，完全可以用“内需”的思考方式去制作发行电影，因为中国已经是全球第一电影市场，它并不是非常需要进口外国电影。

国家主席习近平曾经多次在不同国际场合上提到中国“反对单边主义、要坚持真正的多边主义”、“搞保护主义、单边主义，只会损人害己”、“面对单边主义、保护主义蔓延，中国对外开放没有止步”。

在经济上，改革开放后，内地在不同领域对外开放，但是，在文化上依然被指采取保护主义，比如电影、音乐、媒体、网络等领域都有严密的审查制度，遭人诟病“中国的对外开放是有限的”，而接近官方的人士时常以“涉及到国家安全、政治稳定等考虑”来解释有关限制。

据官媒《光明日报》报道，有意见认为，如果荷里活电影大量进入内地，一方面会改变内地中国电影市场，另一方面还会重塑内地社会文化格局，导致美国文化价值和影响力潜移默化渗透，从而影响中国的政治文化安全。

面对美国电影越来越频繁地走进内地市场，文章指内地要建立相应的市场保护机制，更要注重在价值引导上重建中国文化自信，维护中国文化的主导权。

内地观众口味改变？批判荷里活的“东方主义”

有意见认为，近年内地电影审查制度已经比以前放宽不少，荷里活电影在中国影响力下降不是因为内地电影审查制度，而是欧美电影已经不能满足内地观众的需求。简单来说，中国电影已经站起来了，内地观众已经没有那么喜欢欧美电影。

有内地观众提到，希望在荷里活电影看到中国元素，但《喜福会》、《我的超豪男友》等聚焦华裔家庭的荷里活电影，难以让内地观众“共情”外，也有网民认为，这些荷里活电影把中国和亚洲当作一个比欧美落后的地方。

例如，成龙在电影《火拼时速》（Rush Hour）是滑稽的香港督察；章子怡、巩俐在电影《艺伎回忆录》是日本艺伎；李连杰《盗墓迷城3》是邪恶的龙皇帝（影射秦始皇），周润发在电影《刀枪不入一僧侣》是无名僧；杨紫琼在《新铁金刚之明日帝国》是女间谍。荷里活倾向让中国演员演功夫高手，而女演员演等待救赎，有异域风情的性感柔物，以满足欧美观众“东方主义”的刻板印象。

此外，亦有一些内地观众认为，荷里活电影对“中国”的建构及论述，并不是为了真实展示中国，而是荷里活有意让欧美利用“中国”作为展示欧美文明高其他文明一等的对象。

另外，内地观众认为内地电影已经成熟，不必在荷里活电影大片得到乐趣。正能量电影和有香港商业元素的“爽片”（如电影《唐人街探案》、《西虹市首富》）满足娱乐需求，也能观看叫座的人文电影（如《你好，李焕英》、《我不是药神》），这些电影符合内地语境和文化，并满足部分内地观众对知性电影的需求。

这些人认为，中国电影自成生态，在电影中内地观众也更能在电影中看到自己想看到的身份认同、民族自豪感、意识形态等。在中国和欧美关系紧张的背景下，支持中国电影不单是为自己看得“爽”，也是支持国家电影产业、保护内地电影市场，抵御荷里活文化的冲击，拒绝荷里活“东方主义”叙述的方法。

“东升西降”论调：中国电影已经站起来了？

“荷里活电影”在内地曾是“好电影”的保证，很多观众在内地戏院都想看欧美大片和香港电影。看荷里活电影，曾经是代表内地资产阶级和知识分子有品味的文化符号，但随著内地复杂的政治变化、经济成长、电影政策等影响，国产电影已经成为内地观众的首选。

“中国电影已经站起来了，荷里活电影在内地已经开始衰落”——这种“东升西降”的论调也受到导演张艺谋支持。据《中国青年报》报道，“第五代导演”张艺谋对内地爱国电影《长津湖》的成功感到高兴，他指10年、20年前，中国观众对荷里活大片趋之若鹜，迷恋美国流行文化的时代早已过去。

他称，年轻人喜欢看《长津湖》是因为该片是体现中国精神的中国电影。年轻人喜欢这些电影，而不是喜欢看荷里活的英雄电影，是这几年在中国电影市场上的大变化。

在张艺谋的访问中，他把“中国精神的中国电影”和“荷里活的英雄电影”对比起来。这当中的变化是他认为，内地观众已经能将以“中国精神”为核心的中国电影来代替荷里活的英雄电影，特别是对年轻人意识形态也产生影响。

海外观众买不买单？

不过，在国际影响力上，“荷里活电影”还是电影的超级大国，奥斯卡更是受世界瞩目的电影奖。美国电影人通过“荷里活”在世界各地宣传美国的核心价值和理念。荷里活亦在商业拓展和文化传播上有绝对的优势。不少人往往会把电影视为一种娱乐产业， 往往忽略了电影在政治传播与意识形态上所起到的作用。

荷里活电影的成功，吸引世界各地无数观众在电影里感受欧美文化和生活，甚至向往欧美文化和生活，更重要的是从电影中，观众学会以美国的视角去看不同的议题，如政治、人权、文化、社会等议题，慢慢构建“三观 ”——世界观、人生观、价值观，发展“普世价值”。

无可否认，中国要成为电影强国，也是希望提升中国电影的国际影响力，让电影人讲好中国故事，让世界各地观众可以以中国的视角去看世界，构建符合中国的“三观”——世界观、人生观、价值观，发展中国认可的“普世价值”。

诚如毛泽东在1942年曾经说过：“对意识形态的领导，是领导一切的第一步”。电影是控制意识形态的关键，中国成为电影强国，就能在国际上加强对意识形态的领导，并最终如同美国领导一切。

不过，叶月瑜也指，要让外地观众接受中国电影，还需要时间和很大的努力。

据官媒《新华社》报道，前中国电影家协会副主席、导演尹鸿表示，内地电影工业化路途依然遥远，还处在模仿、借鉴、学习的过程中。电影工业化最终是要营建全产业生态链：一流的技术平台，完善的产业链条，专业的制作流程，国际化的服务水平，并在这四方面平衡发展，中国才能成为真正的东方荷里活。

电影发展和影响是流动的，电影和观众的互动也是。电影在电影人眼里可能是文艺精品，在投资人眼里可能是商品，在观众眼里可能是消费品，而在国家眼里是宣传政治、文化和社会等价值和理念的渠道。

国家电影局《十四五中国电影发展规划》设下2035年成为电影强国目标的意义，中国电影由“站起来”到“强起来”，是否真的比美国强？判断方式不仅仅是票房。

叶月瑜教授，美国南加州大学电影电视学院博士，岭南大学文学院院长暨林黄耀华视觉研究讲座教授，曾担任香港浸会大学电影学院教授兼总监、第41、44届金马奖决选评审委员，对华语电影及亚洲电影工业研究深入。