设计｜百事释出新Logo　旧设计被垢病15年太柔弱不符合品牌理念

Logo犹如一个品牌的面孔，除了是面向受众的第一印象，亦包含了品牌理念、品牌价值在背后，所以Logo设计绝对不容马虎。不过根据每个时代的设计风格、审美观以至是品牌的发展，即便多好的Logo也不会用上一辈子，但总也不能时常更换，所以在设计的过程更加需要谨慎用心。

最近百事可乐宣布释出新Logo，同时庆祝品牌成立125周年。旧Logo用上了15年，原来自从推出以来备受批评，今回来看看个中原因以及新Logo设计。

百事（Pepsi）的旧Logo自2008年推出，已经沿用了15年。Logo设计名为“Pepsi Globe”，这个概念又要回溯到上世纪50年代。品牌成立自1893年，最初的Logo都是以字型为主，直到50年代开始，品牌推出了一款新瓶盖，并将瓶盖中间印上象征美国的三色旗，以突显爱国主义，及后直接成为了品牌的Logo。之后的改动大同小异，不外乎是修改字型、令Logo显出3D立体感等等。

直到2008年这个“Pepsi Globe”面临最巨大的改变，百事邀请品牌设计公司Arnell Group操刀，据闻设计费高达100万美元，可见得其变革的决心。Logo不再类似于旗帜，三色的区域变得不规则不对称，概念上希望呈现出一个类似微笑的形态，以及暗藏了一个“P”字在内。除此之外，网上更流传了一份设计文件，展示出这个Logo原来还基于很多原则来设计，当中关乎于“百事宇宙”、能量场，甚至是蒙娜丽莎⋯⋯伟大的设计对于一般人而言当然不易理解，所以也有不少网民认为这份设计文件是恶搞出来的。

“Pepsi Globe”无疑是世界上最著名的Logo之一，人们不喜欢它的原因会否因为传说中的设计文件背后深涩难明的原则，还是人人不同的审美观不可而知，无论如何这个Logo即将成为历史。关于更换新设计的官方说法是，旧Logo采用的小楷英文、所用偏向柔和的蓝色都不太符合品牌想要表现的自信和活力特性。正如去年品牌推出零糖Pepsi Black时，请来称得上为全球最红女团的BLACKPINK当全新代言人，其广告标语：“No Sugar No Regrets”，就正正道中这一份大胆自信、“敢我所感”的精神。

刚才看过品牌历来的Logo设计，会发现今年推出的新Logo其实采用了复古的设计，与70年代的版本有很多相似之处，包括品牌名字用回大楷，并重新定制设计更为醒目的字体“Pepsi Light”，“Pepsi Globe”与名字更好地融合一起，红、白、蓝三色变回平均对称，最重要的是引入了黑色，相信是与新推出的Pepsi Black有关，零糖更符合现代精神以及崇尚健康的大趋势。同时间推出的品牌视觉辨识系统用上更多关于波纹、爆裂、音乐节奏及能量等元素。顺带一提，虽然旧Logo的设计概念以微笑为灵感，但有网民却恶搞起来二次创作成为一个胖子，白色的部分变成肚腩，讽刺可乐是“肥仔水”，不过随著新Logo发布这个笑话也随之而逝去，新Logo的确成功减肥，也符合推行零糖的策略。