【诚品来港五年】居港台湾作家胡晴舫：香港人应会高兴它的到来

具格调的装潢、放置艺术书籍于中心、设有精品店，诚品书店成为香港的文化新据点，也成为香港对台湾的文化想像。“台湾文创之父”吴清友于1989年创办诚品书店，第一家就在台北市仁爱圆环，渐渐影响着整个台湾，乃至香港、中国。吴先生虽于近日与世长辞，“创造一个华人文创事业的领导品牌”的理想由他女儿继续实践。诚品在台湾经营28年之久，对台湾的阅读风气有什么影响？诚品立足于香港5个年头，又是否适应这个台湾品牌？从事文化评论和文学创作的胡晴舫，现亦是光华新闻文化中心主任，负责港台文艺交流事务，或许可以解答这些问题。

我曾在海港城观察人潮，发现很多人匆匆忙忙，面无表情，但当他们进入诚品后，他们表情不一样，面上流露着喜悦。

诚品为港人开拓文化空间

“台湾阅读风气向来浓厚，诚品出现以后，以其选书的品味及雅致的书店环境，使阅读变成一种生活态度、一种接近世界的美学。”胡晴舫不单将诚品视为一间书店，更认为诚品改变了阅读的内涵，成为一种生活品味。对胡晴舫而言，这有赖于诚品经营文化的态度，“他们透过严谨选书的标准，以及利用书店空间举办多元的文化活动，制造文化事件，使文化保持一定的高度，扩大文化对社会的影响力。”

在台湾出生，居于香港的胡晴舫留意到诚品在香港带来的转机。对于香港“文化沙漠”的批评，她却持相反意见，认为香港人也热爱文化，“只是因为苦于城市空间，一直没有办法有余冗来经营，以及享受文化所带来的生命乐趣，因此香港人应会高兴诚品来到香港”。而诚品进军香港，正开拓了新的文化空间。

这个文化空间也包括了商品文化，诚品琳瑯满目的精品，在香港和台湾都惹来“过度百货化”之嫌，但阅读和消费并非对立。胡晴舫认为诚品是一家私人企业，自然有商业上的考虑，但不会影响它推广文化：“我也相信他们在各个考虑之下，仍然会坚持他们原来的品牌定位，以及继续将文化当作一个重要的生活因素，留在城市的空间里。”

而且文化事业是诚品和其他出版社共同经营的成果，胡晴舫乐见这种百花齐放的景况，“譬如说这次香港书展，独立出版联盟以及独立书店联盟都已经开花结果，而且他们的摊位也是在所有的出版商里让人眼睛一亮。”台湾独立书店也同样，正如她所言，是“一片雨后春笋的繁荣”。根据文化部独立书店整合协助资源网，台湾共有161家独立书店。今年香港书展中，台湾参展单位有意强化台湾在独立出版和独立书店方面的特色，台湾独立出版联盟、台湾独立书店文化协会和其他独立书店也有参展。

香港书展里的台湾势力

没有商业，活不下去；没有文化，我不想活。

吴清友之后的诚品

面对庞大的文化市场，诚品没有固步自封。吴清友育有一子一女，因为儿子对书店管理不太有兴趣，他便从2004年开始将女儿吴旻洁作为接班人来培养。1978年出生的吴旻洁，于2004年进入诚品集团，担任集团总经理特别助理，那一年也正好是诚品经历了15年亏损后开始转为盈利；2007年，吴旻洁转任执行副总经理，参与了诚品海外扩展（香港诚品、苏州诚品）等重要事务，2010年创立子公司“诚品生活”并担任总经理。吴清友形容女儿是“梦想的伙伴”，吴旻洁一方面坚守父亲的品牌哲学，将阅读融入生活，扩充商场出租；另一方面，她以年轻一代的触角，将诚品塑造成文化生活区，于2008年推动“勤美诚品绿园道”于台中开幕，及后于台北成立松山烟厂文化园区，设有艺文展、电影院和表演厅等文娱设施。

诚品看待自己的方式，不再以书店为定位，而是以文化创意产业为主轴思维，强化品牌经营，多角发展。

吴旻洁参与管理以来，诚品在商业化上走得更远。据说，吴旻洁也曾问过父亲为何不开好书店就好，父亲给她的回答是“光开书店活不了”。2012年诚品进入香港便是由吴旻洁主导，也许不是很多人知道，铜锣湾诚品的书店比例其实比台湾诚品要高——铜锣湾诚品的书店比例达八成，而台湾诚品一般都是商场占比一半。她接受访问曾说：“香港是购物天堂，你有商场并不特别，所以我们扩充书店比率。”吴清友去世后，吴旻洁正式接任诚品董事长一职，她将诚品带往何处或是很多人关心的问题，而胡晴舫相信“她会开拓出不一样的局面”。

香港诚品五周年展