【胜过诚品？】“中国最美书店”开苏州分店　带书迷走入彩虹世界

书店经营从来都不容易，台湾诚品书店开张15年后才开始赚到钱。要吸引人买书，首先要先吸引人走进书店；书店无论大小或新旧，最重要是有自己的气质。最近开张的钟书阁苏州店，因设计以亮丽的彩虹屏风为重点而获称为“彩虹书店”。这已经不是钟书阁开设的第一家分店，钟书阁2013年在上海创立以来就赢得“中国最美书店”的美誉，这几年间已把分店开到成都、扬州等地。

钟书阁创办人金浩原本经营的书店叫“钟书书店”，最高峰时在上海曾有20家分店，但面对书店经营每况愈下，他苦思转型的良方，最后受“最美书店”的网络文章所启发，决心打造一家“最美书店”，通过书店的设计来吸引读者回到实体书店。2012年结识了建筑师俞挺，成为金浩实践书店转型的机遇，俞挺设计的第一家钟书阁2013年在上海松江泰晤士小镇开幕，据说开幕当天就吸引了数千名顾客到访，在传媒宣传下，不到一年就有超过一百万人到访。

苏州分店则是俞挺第二次为钟书阁操刀设计，俞挺认为书店是世界上最好的地方，他和金浩的想法一致，同样希望透过新颖设计带领读者走入书香世界：“钟书阁是一家伟大的书店，我认为伟大的书店就应该设计成一个新世界。这个世界发光一般地存在，你会被吸引，阅读是如此美妙，引导你进入其中，看到你未曾见识的知识。”

上海钟书阁

拒百货化经营

一、水晶圣殿

书店入口是新书展示区，骤眼一看，一本本新书好像漂浮在半空中。原来，新书放置在透明的亚克力板上。建筑师运用玻璃砖、镜子和亚克力创造“水晶圣殿”，以纯洁、发光般地展示新书，希望引起读者兴趣，慢慢步入钟书阁的世界。

二、萤火虫洞

来到推荐书阅读区，在暗淡的房间内，设计师以微弱光线照亮推荐书，发出如萤火虫般的点点光辉。俞挺认为，阅读有时令人感到沮丧，陷于迷茫中，但旅途中的山洞并非一片漆黑，读书人的思想如萤火虫般闪烁，慢慢地走向前方。

三、彩虹下的新桃花源

走进萤火虫洞的尽头，空间豁然开朗，读者能在中央世界歇脚，喝一杯咖啡。再一转弯，读者便走入图书阅览空间。设计师运用书台、书架、台阶来创造出人造悬崖、山谷、浅滩、岛屿和绿洲的外型，营造桃花源的景象。而彩虹屏风地划分了数个阅读区，分别是主要图书区、艺术设计、进口书等细分区域。

四、童心城堡

钟书阁的尽头是儿童阅读区，由数间小屋互相穿插和椭圆形剧场组合而成，小朋友能与家长一起阅读书籍，或是观赏窗外的世界，感受阅读的喜悦。