【特朗普当选．博评】下沉的主流媒体与美式“茉莉花革命”

一场“不意外的意外”就这样发生了。商人出身的“政治门外汉”特朗普最终打败了前第一夫人、美国国务卿希拉里，成为了美国第45任总统。
称之“意外”，是因为此前美国多数主流媒体及民调机构的预测都显示，希拉里才是有机会当选的人，但一切都被特朗普颠覆了。
而从一年前闯入这场政治游戏开始，特朗普就在不断制造意外，所以他能胜出似乎也并“不那么意外”。

支持特朗普的人看来，这样的结果意味着美国人民再次胜利，是对美国梦最好的诠释。但对曾在选举前背书希拉里的多家美国主流报纸来说，却是莫大的讽刺。美国媒体不相信特朗普能够当选，而民意却选择媒体所不相信的那条路。事实既定，这些在世界有相当影响力的顶尖媒体现在恐怕需要反思，为何如此“正确”的呼吁对民众却不再奏效？

成立了80年的美国著名民调公司盖洛普早前发布报告《美国人对大众媒体的信任度创新低》显示，当前美国民众对媒体的信任度达到了历史性的新低，只有32%的美国人还信任新闻媒体报导的内容。相比上世纪70年代媒体受信任度创下72%的历史峰值，降幅竟超五成。在彼时，像是对越战、水门事件的调查报导，都为媒体赢得了不少美名，然而这份殊荣早已成历史。

美国民众对于主流媒体的不信任，究其原因是源自对媒体崇尚精英主义和自由主义的厌恶。受固定意识形态操纵的美国媒体，在背离新闻操守的路上已愈行愈远。“菁英”气质浓郁的主流媒体固执认为，美国不可以接受一个嘲弄残疾人、性骚扰女性、有种族主义的总统，所以不断在报导上攻击特朗普，同时淡化“同类”希拉里的丑闻，不觉之间就站到了这个分裂国家的其中一端，而另外一端是特朗普和为数众多的美国人，以及转化后的一张张选票。媒体不再关心和了解民众的诉求，民众也不再信任媒体，甚至拒绝参与民调，用“隐身”的方式玩乐资料统计。这就是为什么特朗普在社交互联网当中的支援率远可观于主流媒体和民调机构所显示数位的缘故。

客观讲，特朗普大获全胜并非所谓“黑天鹅”，此前数月之间便已有征兆。抛开线下空间中，诸如多地竞选集会时特朗普支持者展示出的高涨热情等迹象。光是线上互联网环境里，三次电视辩论后社交媒体的投票结果基本都是特朗普完胜便足够明显，加之民众对本次大选的政治决策早已渗透在难以计数的，或愤怒或兴奋的状态、博文、留言之中。这些预示着特朗普获胜可能的征兆，其实并不难留意到。媒体们之所以普遍会忽略掉，除去认知失误外，更多的还有立场因素在作祟。沉迷体面与政治正确的媒体对特朗普的支持者存在低估的情绪，这才是造成舆情误判的关键因素。

本届大选是一个受社交互联网深度影响乃至左右事件发展走向的典型案例，相似的情形让人想到了发生在突尼西亚的“茉莉花革命”。在这场又被称作“社交互联网革命”的社会运动中，互联网发挥了决定性的作用。谙熟互联网世界的年轻一代穆斯林借助脸书、推特、维基解密这些个体传播新途径，将影响迅速扩散，成功推翻了本阿里、卡扎菲、穆巴拉克等独裁政权。反观当下，社交互联网在此次大选中“推翻”了主流媒体的权威地位，在新闻界掀起了革命浪潮，因而变得愈来愈重要。因二者间的相似之处，有人甚至定义本届大选的实质是社交媒体的起义，是“美国的苿莉花革命”。

不同于传统的新闻方式，以社交互联网为代表的互联网新型自媒体正显示出前所未有的政治杀伤力。这种基于真实、平民、普泛、自由属性的新媒体形式，能够最大程度地降低普通人参政议政的门槛。事实也证明，影响力传播力不可估量的自媒体正成为舆论发酵的新大陆。一方面，相较于主流媒体难以突破利益框架，自媒体看起来更具备一个宽容不狭隘，能反映大众真实舆情；另一方面，自媒体的各抒己见不受约束，也会导致相当的民粹思潮，或为政治领袖利用，或控制政治领袖，以及相互作用。刚刚尘埃落定的美国大选，一反常规的特朗普应该说正是在较好地运用了民粹的力量“出人意料”地击败了传统精英势力的希拉里，演绎了美式的“茉莉花革命”。面对媒体世界的如此变化，下沉中的“菁英”媒体们需要有所启示、有些领悟。但是这种领悟不是倒向民粹的另一种下沉，而是让自身能够成为社会真正的公器，取得民众的信任。

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