【StyleReader】《BoF》时装行内人的必读网/纸媒
从2007至2013年，Imran Amed一面写博客一面当时装顾问，凭著对时装新闻快捷的反应和准确的意见，获得不少声望。接著他全身投入网站的发展，运用人脉筹募了125万英镑（投资者包括Net-a-Porter投资人Carmen Busquets及LVMH集团）。得到资金，有能力招聘高质素写手，而Amed坚持必须保持编辑自主。在《BoF》之前，同类型的时装新闻网便只有大型的《Women's Wear Daily》（WWD），但短短数年间，相比之下规模极小的《BoF》网站已经有每月85万访客，追贴《WWD》的110万人次。网站过半文章是原创内容，主编Amed的万字文（分4篇方便手机读者）固然是招牌，从Style.com过档的Tim Blanks时装骚评也是必读，由读者投稿的“Op-Ed”栏目更是极受欢迎，笔者爱看的是名正言顺“炒料”的“Daily Digest”，因为他们能在海量新闻中筛选出重点精读。
《BoF》至今已经推出7期印刷版半年刊，最新一期题为“A Connected World”，透过访问当下最炙手可热的设计师Jonathan Anderson、超现实摄影师Nick Knight、美国名嘴Ellen Degeneres，以及一系长文深度分析今日时装业的严峻局势。每期印刷版《BoF》的文章都会全部全文上载网站（包括中文版网站《BoF CN》）。那么媒体靠什么生存？Amed靠的是广告、赞助以及《BoF》的招聘栏目“Careers” ，为品牌界穿针引线招兵买马。在印刷版中更有一本赞助特刊，介绍各大企业如H&M、Gucci及MatchesFashion.com的公司文化和最新动向，吸引人才加入。最近更增强教育版“Education”，是《BoF》500权力人士榜以外，最有参考价值的栏目。
Amed明白网络资讯爆炸，即使敞帚自珍不把印刷版内容上传网站，别人（同行，甚至“内容农场”）仍会转载，与其让人得益，倒不如肥水不流别人田。把全文放上网，谁还要购买实体杂志？现实情况是，印刷版永远不可能回到前网络时代般蓬勃，但喜爱一书在手，追求精品阅读体验的读者永远不会消失。英语阅读市场够大，即便是小众的数量也可以非常巨大。再cynical一点看，如今不少购买印刷版《BoF》（或其他“有型”期刊如《Kinfolk》或《Monocle》）的顾客，并不一定为了阅读，而是为了印刷品永恒的气质（Amed自言做印刷版是他的兴趣）。但是暂时的免费网站浏览，是他抛砖引玉吸引读者数量的策略，长远而言Amed认为好的内容应该值得付费。
《BoF》的订阅者大多是时装企业（包括Paul Smith及Victoria Beckham等），一本内容专业而印刷精美的期刊仍然是最佳的摆设，能够提升企业形象。而且《BoF》作为一个网媒，印刷版即使只会有极少数人购买，都仍然有存在价值──它能够令《BoF》网站更显权威，跟一般时装网站区分（distinguish）开来。一纸本在手，《BoF》可以有更多筹码举办活动，例如像TED的收费演讲。2016年12月初，《BoF》便会于英国牛津郡举行一连3日的年度会议《Voices》，邀请顶尖业内人士和对时装工业有深刻思考的人士参与。这种结合了社交作用和批评功能的活动，一来是真正的赚钱手段，但同时也是西方企业能够面对危机，不断修正的理性机制。