【Style Reader】听爱马仕说故事　顶尖品牌迷人世界

内容方面，除了必然包括的品牌造型特辑及产品介绍外，《爱马仕世界》跟一般杂志同样丰富，既让读者了解品牌的理念、历史、工艺等，也有各类型跟其年度主题相关的文章，以此介绍带出天文地理等各式各样的学问。近年来各大名牌都因为无法营造出崇高感觉而十分苦恼，惟独Hermès以不变应万变之态面对，成功保持真正的典雅质感而同时拥有高度亲和力；既有隽永的Birkin bag，亦有潮流感十足的Apple Watch。只要打开《爱马仕世界》，看到他们连这种“可有可无”的附属刊物都做得如此认真和诚恳，你就会明白Hermès的成功殊非侥幸。

《爱马仕世界》能比其他品牌杂志成功有许多原因。首先是品牌的高度自重，珍视自已的历史和传统，例如本期的“工艺传统”栏目，就邀请了法国传奇作家Nicolas Chaudun撰文，以骑士角度书写西方文学史中马鞍的重要地位，从而重申Hermès制作马具的根源。然后在“忠实收藏客”栏目介绍了美国Hermès鉴赏收藏家William Fisher，提升顾客的出众品味形象；而在“发现细节”栏目中，讲述Hermès成为历史上首个在衣物上用上拉链的品牌的经典故事，对于不谙时尚普罗大众，也深富教育意义。

Hermès不但透过拥抱品牌的基因来宣扬其独特美学，亦大方分享现任艺术总监Pierre-Alexis Dumas的珍藏，譬如介绍他收藏的日本骑士文书《绘卷物》，表明品牌对马匹和人文世界的热爱。如前所述，Hermès既讲究传统、历史感重的经典，亦深入理解当下的潮流脉搏，由爱马仕基金会（Fondation d'entreprise Hermès）支持的当代艺术和社会保育活动，在《爱马仕世界》中亦有专文报导。例如在阿尔卑斯高原上、只余下20多座的古老茅草屋，爱马仕基金会从1980年代便出钱支持当地Liger协会进行保育，令当地用金雀草编织屋顶的手艺人得以延续，直至今天这些古老茅草屋仍然保留。当然，Cynical的批判者大可说，这不过是杯水车薪，名牌摆出慈善姿态而已。但事实是，在当今资金主义时代，能够如此专心一致、出钱出力地“附庸风雅”、参与文化保育的企业，Hermès可说是绝无仅有，而更多的品牌只是庸俗不堪的铺张浪费，且在美感上乏善足陈。