MINISO再攻港　铜锣湾旗舰店开幕　加强“超级IP策略”打造新地标

内地饮食攻港后，近期淘宝京东亦在香港开设线下门店，直接下战书挑战香港家电市场。4月26日，另一内地生活品牌MINISO亦再下一城，继去年十月于旺角朗豪坊IP主题快闪店后，再次以IP主题攻港。

MINISO（名创优品）于4月26日于铜锣湾开设香港首间两层高旗舰店。新店除了以迪士尼最受欢迎角色之一“史迪仔（Stitch）”作主题设计吸引顾客外，更推出全港首发“史迪仔”盲盒系列。新店陈列超过20个IP（知识产权）系列产品，包括盲盒和毛公仔在内的IP产品占店内总商品八成以上，显示出MINISO进一步在港加强“超级IP策略”。

新店是现时MINISO在香港最大规模的分店之一。全店以“史迪仔”元素场景化设计，包括巨型“史迪仔”门面、3米长主题打卡墙、一楼潮流玩乐区，以及随处可见融入了“史迪仔”的装饰元素。售卖过百款“史迪仔”主题产品，由盲盒、毛公仔、文具到配件，应有尽有。开幕日亦吸引了大批粉丝到场，争夺首发香港限定600份“史迪仔”搪胶毛绒盲盒系列。

“史迪仔”作为迪士尼人气角色，其IP受全球欢迎，亦成为MINISO“超级IP策略”中众多合作的国际IP之一。“超级IP策略”瞄准兴趣消费趋势，把更多热门IP带给全球广大消费者。

MINISO海外直营市场总经理兼副总裁涂宝燕表示：“香港作为MINISO亚洲重点策略市场，我们十分高兴能够继续加强在港业务。透过这间大型旗舰店，MINISO为本地粉丝带来过千款产品，包括‘史迪仔’搪胶毛绒盲盒等特别系列，促使我们继续为香港消费者带来各种惊喜及‘开心哲学’。”

旗舰店开幕当日盛况空前，未开门店外已现长龙，愈150名粉丝现身，希望一睹最新IP殿堂。香港著名演员及主持陈凯琳（Grace）更化身为“潮玩体验官”出席活动，与过百名顾客一起展开刺激的拆盲盒挑战。

全新两层高的铜锣湾旗舰店是MINISO继去年十月于旺角朗豪坊IP主题快闪店后，再次以IP主题攻港，该快闪店当时更创下联名产品销售新高。目前，MINISO分店遍布香港岛、新界及九龙，包括上环无限极广场、尖沙咀iSquare、旺角弥敦中心、荷里活广场、屯门时代广场及将军澳广场等地区。