中国票房20年．一｜中美“影之战”鹿死谁手？外交和价值战藏背后

中国电影放映产业于本世纪初推行股份制、集团化改革。20年前的2002年6月1日，全国首批30条院线正式建立，“院线制”取代了原有省、市、县三级行政、条块分割的发行放映体制。
自那时起，大量中外电影透过大银幕加速走进中国各级行政区划，为人们的视听娱乐带来了全新的变革，而以美片（荷里活电影）为首的进口片，曾是中国院线主要的票房来源，如今却不见于票房前十的榜单。
回首中国电影院线制的20个春秋，《香港01》透过详尽图表资料，一探人们观影习惯、电影管理制度的变迁，当中又能看到甚么政治经济的变化？

中国入世打开进口片大门

加入WTO以前，中国只容许每年进口10部外国电影。世贸协议规定中国逐步开放电影市场予外国电影和外国资金。2001年中国入世，中美签署双边协议，中国每年允许以分帐形式进口20部美国大片，当时的分帐比例是13%。该协议有效期为10年。2002年，院线制正式成立。

中国戏院后来以一日几十块银幕的速度增长，至2022年4月，营业戏院总数达到5671间，民营和海外资金继续是影院增建的动力；其间，进口电影的配额、分帐比例也历经加码。然而，《香港01》整理一份《中国院线票房前十名 (2002-2022) 》，用以解读20年间中国票房市场国产片和进口片竞争力变化，个中“国产升、进口跌”的趋势却甚为明显。

中美关系曾历经回暖期　习近平访美增配额

综合01整理的《中国院线票房前十名 (2002-2022) 》与《中国年度票房前十电影产地 (2002-2022)》，不难看出，“国产片”（注：不计入中港合拍、中外合拍片）及“美国片”（注：计入美外合拍片，但有中国参与的另列）这20年的趋势是“此强彼弱”。而这20年的变化，大致可以分为三个阶段。

第一个阶段是2002年至2008年间，国产片在年度前十偶有一部上榜，甚至多次“挂零”。若算上中港合拍片，则有1到4成。此时榜单上美国电影占比集中在4成到6成。

第二个阶段是2009年至2017年，此时国产片突飞猛进，占据榜单约3、4成。若算上中港合拍片，更占到榜单4到6成。彼时美片在中国应感受到前所未有压力。当时，中国对美国电影进口配额原本限制在每年20部。

2012年，时任中国国家副主席的习近平访美，协议放宽了上述配额到每年34部，也因此2012年当年成为这一阶段的“例外”，美国电影在榜单一口气夺下7部，是连续8年未有的好成绩——也是迄今最后一次。当时中美关系走暖，民众也将这次放宽视为一大讯号。

贸易战以降　美片渐失中国市场？

第三阶段则是2018年起，中美关系随著贸易战剑拔弩张，过去长期占据中国票房市场的重要地位的美片，在榜单中占比不断缩减。2019年、2021年，都只有两部美片挤进中国票房前十，2020年则没有一部入列。

与此同时，国产片在中国市场逐渐成为主流。加上中港合拍片，更一度占据全部前十电影（2020年）。今年（截至5月31日）中国院线票房前十名中，八部属国产片，一部属中港合拍片，重映的2009年美国3D电影《阿凡达》，则挤进第十名，是唯一上榜进口片。

回首过去20年（2002-2021），国产片在榜单中的从曾经的多次挂零（2002、2005、2006），到比例高达70%（2019-2021）。今年前5个月更创下新高（80%），若维持到全年，将创下20年未有成绩。

疫情叠加影响？多部美片轰动全球无缘中国

2020年新冠疫情以来，多部在海外取得卓越票房成绩、在中国也备受瞩目的美国大片，包括漫威、DC等系列英雄电影，如《尚气》、《毒魔》、《永恒族》、《蜘蛛侠：不战无归》、《奇异博士2：失控多元宇宙》，都迟未公布在华放映日期。这些大片是以往最容易在内地市场获得杰出票房的作品类型，不少中国观众如今却等不到院线上画，虽一度在网上表达抗议，但最后仍只能观看盗版，或专程到境外戏院观赏。

这些入华遇阻的巨片，在全球市场的票房却是相当惊艳。《蜘蛛侠：不战无归》是2021年度全球票房冠军，《毒魔》、《尚气》也在当年全球前十。《奇异博士2》则在上映不到三周时间里，就以7亿多美元票房冲到了今年全球票房第二的位置，也超越了目前中国2022年票房之冠《长津湖之水门桥》。

迪士尼“没中国市场仍成功”其实很实际

这就不难理解，漫威母公司迪士尼的行政总裁包正博（Bob Chapek）日前在财报会上回应提问时为何能够直言“没中国市场仍成功”。

他当时表示，中国无论是从商业或政治角度都很复杂多变，但即便在中国未能如期上映，但是《奇异博士2》的全球票房表现还是非常好，“我们很有信心，即便没有中国市场也不妨碍我们的成功，我们在中国的票房收益率也比我们在世界其他地区的票房收益率要低”。

这番话在微博登上热搜，在当下内地的舆论氛围下，理所当然引发了不少揣测和质疑，甚至有批其“辱华”的攻讦，但从包正博的角度而言，这应该只是用数据说话、安慰投资者的理性言论。毕竟他同时也提到，迪士尼在中国市场拥有长期的成功纪录，虽然现在遇到困难，未来仍然会继续提交电影希望在中国成功发行——意思是迪士尼并非不在乎中国这个市场，只是不像以往那么顺遂罢了。

仍有美国巨片引进　票房表现可期

然而要说美片绝迹中国银屏，又未至于此。原因是今年3月，曾轰动一时的3D巨制《阿凡达》还重回内地大银幕，重映票房仅1日即突破亿元人民币，也令该片重新稳坐全球累计票房冠军宝座。此次重映累计票房目前已达3.7亿人民币，挤进2022年度目前为止的中国票房前十。

此外，在海外票房表现不俗的美片《怪兽与邓布利多的秘密》、新版《蝙蝠侠》也在中国上映，目前分别以1.8亿人民币、1.6亿人民币，排在中国今年票房榜第12、14位。疫情关系，这样的票房成绩虽难以与往年较量，却也不算差了，未挤进前十，原因只是国产片票房成绩更优异而已，且这两部戏都上映不久即冲上这样的名次，若内地疫情好转、戏院进一步开放，票房仍有机会走高。

“国产指数”升至95%　中国电影出路“自产自销”？

纵观20年，国产片、美国电影、中港合拍片、中美合拍片，在中国院线电影占绝对主导地位，早期（2007年及以前）还可见到纯种港片登上票房前10，近年（2017年）印度电影、中印合拍片在榜单昙花一现。除此之外，其他地区的自家制作皆未有登过榜单。

而《香港01》根据以上资料，将国产电影及中港、中外合拍片在中国年度票房前十电影榜单中的票房占比，依简化模型加权计算，得出“国产指数”的变化趋势，可见早年该数字最低只有19%，至2010年已升至将近5成（47%），惟2011至2012年连续下滑至26%，其后2013年升至55%，2014至2016年连续下滑至43%，此后几年一路攀升到95%。

与中国院线横向比较，全球来看，整理过去15年的年度票房前十，可以说在新冠疫情前，美国几乎占了十足十；但在疫情冲击全球影视产业之下，中国国产电影票房逆市上扬，打破了全球电影票房“惟美独尊”的格局。

惟需要留意是，榜单中的中国国产电影票房，绝大部分是来自于中国国内院线。曾有内地传媒访问《战狼2》的主演吴京时问及此事，吴京则以“所以呢，不是钱吗？”回应，成为微博热话，也引起正反两面评价——有人觉得说法直白但真实，也有人认为电影要“走出去”，抨击吴京太自大。

《香港01》曾访问电影学者、岭南大学文学院院长教授叶月瑜，她提到中国市场已提供国产片“自产自销”的空间，单一市场已可以称霸天下，因此进军海外并不会是考量因素。

换言之中国票房市场与海外票房市场的“分众化”正在不断加剧。两者通吃不是不可以，但比较简单的做法，则是制片方一开始就有明确认识——一部电影究竟要在哪个市场发光发热。如是，也容易应对意识形态藩篱和电影审查桎梏，不需扭扭捏捏。

电影审查政策是票房“华进洋退”关键？

叶月瑜认为，荷里活电影的传统著重美国自由主义，和以社会主义为主体的中国电影有很大分别。荷里活大片票房至上，而超级英雄片发扬人性光辉（例如《复仇者联盟》）和关注弱势群体（例如《小丑》），也因这些，能够打动到当地观众。反观中国电影虽也有票房需求，但在电影政策下，电影使命对内是坚定文化自信、弘扬社会主义核心价值观，对外是讲好中国故事。当中，电影审查是电影局确保放映的电影符合相关政策的方法。

她表示，美国超级英雄大片《尚气与十环帮传奇》和《蜘蛛侠：不战无归》在国际上叫好叫座，而且特别是在亚洲市场，如香港和台湾都卖得非常好，但在中国大陆或是因电影审查而未能放映。

换句话说，一些荷里活电影如今无法在中国市场分杯羹，原因可能不在欧美电影和荷里活本身，而在中国的电影审查政策。

她认为，美国电影进入中国时，可能受到种种复杂因素影响，有的因为发行原因，有的因为要通过一个个审查，让很多电影都没能及时，甚至不能上映。当时的政治环境和国际形势甚至可能会影响电影放映，如中美、两岸关系的变化。

在电影审查政策方面，叶月瑜表示，内地有重点保障排片政策，可以斩断外国电影供应，不让其他国家的电影进来内地市场。政府曾经以“国产电影保护月”保护内地电影市场，这样的政策是利用行政权力限制外来电影的引进，帮助国产电影取得经营优势。

叶月瑜认为，政府会让内地电影院线全力配合官方政策，如院线透过优惠票价等方式，吸引观众进影院观看正能量电影，所有院线都要重点排映正能量“重点电影”《长津湖》、《流浪地球》、《战狼2》等。

院线可以一直放政府希望人民看的电影，同时政府也可以斩断外来电影的供应，不让一些票房冠军外国电影进来。没有竞争，内地电影自然有较高票房。

当中，《尚气》角色和故事被指涉及辱华，《浪迹天地》、《永恒族》则是导演赵婷被指涉及辱华；《蜘蛛侠：不战无归》则被指因美国政府外交抵制2022年北京冬奥会，而不能在中国大陆放映。

叶月瑜说，《尚气》和《蜘蛛侠》去年在全球、香港和台湾都叫好叫座，若在中国大陆上映，票房绝对可以挤进前十名，但这些电影因为审查制度的关系，或无法放映、或延期放映、或遭遇删减。

她说，2014年，荷里活巨片《变形金刚：歼灭世纪》不单是全球票房冠军，其中中国收入超过3亿美元，为全球最高，证明内地观众是喜欢看荷里活电影的。“电影不是柴米油盐那样的必需品，而是一种娱乐，一般民众每年看的电影数量有限，因此若内地没有审查，《尚气》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等荷里活电影进入后，会去看正能量电影的人还有多少？”

诚如中共中央主席毛泽东在1942年曾经说过：“对意识形态的领导，是领导一切的第一步”。电影是控制意识形态的关键，中国电影政策、审查制度、意识形态工作、宣传思想工作对内也对外。电影不只是艺术品，还能传达思想、故事、感知、感觉、美或氛围的体验，影响人民、意识形态和价值观，主导外交和价值战的成败。中美关系20年的变化，也牵动中国电影票房、国人观影习惯、电影管理制度等变迁。反过来说，电影在影响人民对中美两国的看法和意识形态，以及在政策、制度、市场等等方面，也为中国政府和体制提供服务。

3月28日，国家电影局《十四五中国电影发展规划》中，设下2035年成为电影强国目标，旨在提升中国电影的国际影响力。无可否认，内地在市场和制作上都有发展成为电影强国的能力，那么为何需要一纸规划来推动，还给出十多年的时间来完成？

这样的规划，不单是对外也对内，只有这样才能让人民和国际认可“中国”。

中国宪法第一条提到：“社会主义制度是中华人民共和国的根本制度。中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征。”认可“中国”就是认可社会主义制度和中国共产党，而电影正是影响人、意识形态和国际舆论的关键。

中共总书记习近平5月27日下午在中共中央政治局提到，全党全社会要坚持马克思主义的根本指导思想，传承弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，从中华优秀传统文化中寻找源头活水，提出文明定义和认定进入文明社会的中国方案，弘扬中华文明蕴含的全人类共同价值，推动构建人类命运共同体。

他指出，全党全社会要立足中国大地，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。要讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族。

中国自习近平时代推动“人类命运共同体”，而电影正正能够构建迎合中国叙事的“想象的共同体”。回顾中国票房20年，当中有中美软实力的竞争。从习近平一番话不难看出，中国推动成为电影强国，目的是在国际上加强对意识形态的领导，建立中国话语体系，推动国际同社会主义相适应，令各国观众潜移默化——带领中国最终如同美国那样，领导一切。