吴亦凡事件｜郑爽吴亦凡后　千万明星代言人“赔了夫人又折兵”？

吴亦凡日前被北京警方刑事拘留，比法律和警方更快定他“罪”的是舆论和快速跌落的商业价值，从都美竹18日发千字长文控诉吴亦凡“酒局拣妃”、“诱骗未成年”当晚开始有品牌表态解约。19日吴亦凡在微博发文否认所有指控，而还没等到官媒大动作批评和法律定罪，20日15个品牌就已宣布中止或暂停解约。

上一次有这么大规模的品牌解约事件，是深陷代孕弃养风波的郑爽。两人的代言都是从名牌到平民品牌都有，而品牌的态度也往往是网民判断他们“演艺钱途”的依据，郑爽事件1月18日爆发后，才刚宣布她成为全球代言人的名牌Prada被网友笑称“眼泪Prada Prada的掉”，19日Prada等12个品牌也与郑爽切割。

两人都是从人气明星一夕之间跌落神坛，也让品牌找明星当代言人是不是需要加强风险评估管理一事再次成为舆论热点。而在明星出事后的表态速度也影响该品牌的形象，以吴亦凡为例，开出品牌表态第一枪的“韩束”在直播间赚得盆满钵满、而立场反复的Lancôme兰蔻则受到骂名，显现在社群媒体时代，品牌如何处理与明星的“断舍离”也成为一门功课。

网友逼宫 品牌方表态求“快”

都美竹18日发长文，当天晚上上海美妆品牌韩束第一时间在官方微博宣布已发函要与吴亦凡方解约，获得网友一片叫好，该篇文章更得到过200万点阅。品牌直播间也涌入许多看好戏的人潮，两个直播主一开始还不知道什么事，平常不超过百人的直播间涌入370万人，人群组成有想嘲讽的、因解约对品牌有好感等各式各样的人。

而两位直播主也接住这个机会，除了第一时间跟网友一起抨击吴亦凡，也制止了部分涌入直播间用户加价购买的情况，得到一致好评，此前，据陆媒统计，前七场韩束直播间嘉总不过20万元（人民币，下同），而当晚这场直播共创造了超过500万的收益，成为第一个因解约而“吃到螃蟹的人”。该微博话题的阅读量高达10亿，此前许多人表示，根本没有听过这个品牌。

而后，在中央广播电视总台推出的云听APP表态，终止与吴亦凡的一切合作后，康师傅冰红茶、王者荣耀、保时捷等官方微博则已隐藏吴亦凡相关帖文，良品铺子则澄清双方合作已在去年11月结束。更传出保时捷的高层表态提到，“我们老板说强大就是当你拥有更多的权力去共情和帮助那些弱势的人。”虽后来被保时捷官方澄清为谣言，但也让许多网友因此对品牌增添好感。

球落在了LV、Lancôme兰蔻等未快速表态的品牌上，两个品牌甚至一度隐藏吴亦凡相关贴文后又恢复，态度不定引发网友批评，而后LV宣布暂停合作而非用“终止”一词，表示要直至司法调查结果，引发抨击。许多人更将品牌的立场视为“不帮助女性”，扬言将继续抵制。

商业价值衡量明星 但风险难测

内地明星深陷舆论风波时，品牌的反映速度越来越快，甚至在官方定性之前，凭著微博删文、观察舆论快速切割表态，往往第一枪开出，后续品牌就会跟进。而以吴亦凡、郑爽这类因粉丝众多而受到追捧的“流量明星”的风险开始被重视，这也与内地娱乐圈的高度数据化、追求流量有关。

于是花大钱请人气明星，粉丝之间攀比代言品牌的数量和级别成为内地娱乐圈的常态。其中，粉丝多且愿意花钱的“流量明星”成为商家的宠儿，每个人身上往往都有超过10个代言，被称为“顶流”者代言数更有机会冲上30个，食衣住行育乐无所不包。以吴亦凡为例，根据大陆媒体报道，他的代言费过去曾达到2,000万，近年略有下降约在1,500万，收入十分可观。因此时常有网友批评现在内地的明星比起花几个月拍一部好戏，不如接个代言，多参加几个综艺。

国际名牌是兵家必争之地，也成为明星身价和级别的证明。签约流量明星进军内地市场成为许多名牌的选择，只是名牌对代言人会有较严格的审视，过去往往得经历过考察期后，一步一步的升头衔最终得到代言人的位置。但随著中国经济发展消费力提升，许多名牌抛开过去的包袱，快速给出代言人的头衔，当初吴亦凡宣布成为LV代言人、郑爽成为Prada代言人都引发许多讨论。

但有机会得到高收益当然也有伴随而来的风险，郑爽、吴亦凡就是最好的例子，许多评论认为，通过这两次娱乐圈的震荡，会有更多品牌愿意做更多对代言人的调查，而非只看重人气，做更详细地代言人与品牌的适配度和风险管理。例如在奥运期间，许多人表示，签与品牌适配的运动选手其实也是一项选择，明星并非唯一考量。

内地要求明星负“社会责任” 品牌预判切割

近日，小S因帮参加奥运羽球女子单打比赛的台湾选手戴资颖打气时称“国手”，而被批评，截至目前为止已有四个品牌与之解约。但在出征热潮过去，也开始有许多检讨的声音，认为是否“太过”，目前官媒也未做此事表态。但据传小S已经损失达741万人民币。

身为有高商业价值的“顶流”吴亦凡的坍塌，官方除了重批，也标示了对明星所谓的“社会责任”的要求，而所谓的社会责任包括为粉丝的楷模、政治表态等，近年在官方还没有动作前，具有政治敏感的品牌就先切割了，小S即为一例。甚至后续有越来越多网友帮忙讲话但牵扯到风险，品牌只能快速反应避免失去市场，也使得网友逼品牌表态的风气越来越频繁。

从郑爽到吴亦凡再到小S，有微博网友开玩笑称，“过去品牌跟明星签约作宣传，现在品牌跟明星解约做宣传。”品牌跟明星分手，何时分? 怎么分? 该不该分? 成为品牌方危机公关处理重要的课题。