日本旅游业支柱Cool Japan 资助民企计划被批蚀大钱 损失逾亿
“Cool Japan”大家都应该听过,这是日本政府自2010年起发动的宣传企划,藉对外介绍日本吸引更多旅客和消费,刺激发展。时至今天,Cool Japan可谓与日本经济息息相关,但同一时间在近年出现愈来愈多问题,遭批评浪费资源。
为进一步推广旅游业,日本经济产业省在2010年开展名为“Cool Japan战略”的企划。内容是透过对外介绍日本的传统及现代文化,达到宣传日本建立品牌作用。
成功带动旅游业 成立基金协助民企发展
企划在次动漫游戏等的次文化上推广尤为成功,同时给予机会让日本各地宣传观光旅游,吸引外国旅客,最终让日本旅游业在2012年时隔53年转亏为盈,带动经济发展。时至今日,Cool Japan已成为日本旅游业代称,是国家重要战略之一。
但当然每一项宣传都不可能全由政府主导,Cool Japan亦需要民间企业支持。因此政府成立了名为“海外需要开拓支援机构”,英语“Cool Japan Fund Inc”的基金,协助资助企业对外宣传。
吉隆坡伊势丹百货营业惨淡
然而基金近年被发现出现愈来愈多破绽,政府出资无法回收成本的情况屡屡发生。其中一个严重例子是在马来西亚首都吉隆坡,2016年开店的伊势丹百货ISETAN the Japan Store。百货公司楼高4层,专门售卖日本品牌产品,由衣服、电子产品到食物甚么也有。总资助额为9.7亿日圆(约6800万港元)。
不过商店因定价太高,不切合当地物价,导致营业额相当不济,结果在2018年6月全盘出售予三越伊势丹控股。虽然出售额未有公开,但根据消息是“远远低于投资额”。
投资过亿成立至今未有半套成品
而另一个更严重的例子,是在2011成立,名为“All Nippon Entertainment Works”(ANEW)的制作公司。ANEW成立的原意是把日本动漫、连续剧或电影改篇,推广到荷里活等国际市场。总资助额高达22亿日圆(约1.5亿港元)。
ANEW公布了7套作品企划,但至今没有一套作品完成并成功上映。公司更在2017年6月以投资额1.5%的3400万日圆(约240万港元)卖出,可谓彻底的大失败。
基金至今录得逾3亿亏损 成效受疑
而其他的包括在中东推广日本食材计划Cipher Nippon Investment,在网上提供日本动画播放的服务Anime Consortium等,几乎全以失败告终。根据日本政府的会计检查院(类似审计署)报告,截至2017年3月,已录得44.6亿日圆(约3.12亿港元)的亏蚀。
Cool Japan成功带动日本旅游业向上,但与民企的资助计划却录得严重亏损,日本国内要求政府重新审视计划的呼声愈来愈高。而实际日本业界经常把Cool Japan与“韩流”比较,日本的Cool Japan跟随韩流脚步,却没法取得与韩国同样的成功。
(富士新闻网/日本经济新闻)