用大爱赢得公关：同志友善广告

卢凯彤为周生生拍摄的广告访问，一句“阻止她们结婚，阻不了她们认真”感动千万人。当然，支持同志的品牌不止周生生一个，他们建立大爱形象而赢尽公关，全因他们敢有立场。

上回谈时装杂志广告贩卖色情，不少人激辩这些时装品牌“博出位”，我对此表示明白却不以为然——只要设计有质素，你广告玩得多尽又何妨？近日周生生“大胆”请来于金曲奖舞台上出柜的卢凯彤拍摄广告短片，表明立场力挺同志社群。大爱广告一出，像我们这些“识睇之人”当然睇留言——访问短片惹来一大堆死硬派恐同人士谩骂，虽感不忿但仍觉得是预料之内；反而看到网友狠批品牌“消费”性小众议题来赚钱赚形象呃like，却有点失笑。

第一个闪过脑海的念头是：周生生是商业品牌，不赚钱要干嘛？随即再想：这条短片是广告而非纪录片，有商业元素也有罪？近十年时间，外国经济学者发现同志社群拥有巨大消费力，因而开始研究“粉红钞票”（Pink Money）的经济效益。各大品牌不会自然放过赚钱的机会，尤其深受同志关注的时装界。

也只怪世人想法思维总过分简单，支持同志便不能赚钱，赚钱便不能有格调，有格调便要吸风饮露。他们却不曾想，同志社群虽逐渐得到认同，却依旧不是主流，够胆冒得罪主流的险而表明立场支持小众，这个like我绝对愿意被他呃。

当然，周生生不是第一个支持同志的品牌，也不会是最后一个。包括周生生以内，《一物》挑选了以下五个比较特别的同志主题时装广告，看看他们如何靠公开立场赢得掌声。

Acne Studio

而早在月前，Acne Studio亦邀请了Instagram上的“同志父亲KOL”Kaleb Anthony和Kordale Lewis为品牌的2017年秋冬广告当模特儿，并诚邀他们的女儿一同参与拍摄。他们早于2014年在IG发布二人为女儿编辫子的帖子而引起多元成家的讨论，并吸引超过五万人赞好照片；是次举家拍摄Acne Studio的广告硬照，亦成为首个代表时装品牌的LGBTQ家庭。

Tiffany & Co.

另外一个支持同志社群的珠宝老牌是Tiffany & Co.，他们不仅是girl’s best friend，更是gay’s best friend。品牌2015年推出“Will You”婚戒系列，找来一对同志恋人当男模特儿，在家门前拍摄温馨硬照；这辑广告同时获2017年ELLE International Bridal Awards选为最佳婚嫁广告。照片中没有赤裸身躯，没有激烈拥吻，两人只是轻轻牵着手，已足够浪漫满屋。

Banana Republic

找同志恋人拍广告的还有美国休闲服品牌Banana Republic，他们在2014年初推出秋冬装广告，找来美国著名“夫夫”Jeremiah Brent及Nate Berkus担任主角。二人均在当地真人骚中深受观众欢迎，Nate甚至曾经拥有自己的talk show节目。他们早已于2014年完婚，并在翌年透过代母诞下女儿Poppy，同样是多元成家的典范。

Diesel

回溯至1990年代初，Diesel在当时也算是形象前卫，亦是首批敢用同志主题广告的品牌。他们早于1993年推出一个牛仔裤广告，拍下两个海军在普世欢腾的庆祝活动中激烈拥吻，分明“二创”新闻摄影师Alfred Eisenstaedt在二战完结后拍下的《V-J Day in Times Square》照片。虽然美国早已经历石墙事件等同志抗争运动，当时的社会风气却依旧保守，所以这广告的尺度已是非常大胆。