2017秋冬时装广告：图像建构形象

广告大片的作用不只是推销产品，而是要建立品牌形象，如近年换了创作主帅的Gucci、Calvin Klein、Dior等都透过突出的广告风格为品牌进行rebrand。

Gucci 复古科幻

自Alessandro Michele成为创作总监后，品牌的形象焕然一新，话题不断。今年4月，品牌于Instagram发表2017秋冬广告casting影片，外星人与机械人等造型被指抄袭Central Saint Martins时装设计学生的概念，惹来Michele霸气回应：“虽然我45岁，但不代表我没创意！”并指广告主题由他跟导演兼摄影师Glen Luchford和艺术总监Christopher Simmonds一同构思。事隔三个月，品牌广告终于正式曝光，场景极富复古科幻（retro-futurism）气息，取材自1950及60年代科幻元素，包括经典的《星空奇遇记》（Star Trek），cult味十足。

Calvin Klein 公路混搭

另一个积极rebrand的品牌是Calvin Klein。自Raf Simons入主一年以来，他成功为品牌注入更丰富的时装感，Calvin Klein by Appointment订造系列更成为圈中热话。继上季广告以简约的当代艺廊使时装与艺术扯上关系后，今次秋冬广告于美国加州的高速公路取景，由Willy Vanderperre掌镜，模特儿身后的billboard上正是上季广告，不但为照片增添故事性，也带出明确讯息：无论是广告抑或服装，即使是不同季度的作品，都能混搭出长青而独特的CK style。

Dior 蓝色列阵

由Valentino跳糟到Dior，成为品牌首位女性创意总监的Maria Grazia Chiuri，上场一年以来的表现惹来不少争议，但在时尚圈，有回响总比没人搭理好。品牌秋冬系列以蓝色为主调，因为Dior先生曾指“只有深蓝可以跟黑色分庭抗礼”。今次广告由Brigitte Lacombe操刀拍摄，合共有九位模特儿，当中包括品牌爱将Ruth Bell、一头粉红发色的Fernanda Ly等，在灰白色背景前列阵展现Dior的蓝色光谱。

Moncler 雪国秘境

骤眼看，你可能会错过了Moncler广告中的人物。品牌今季邀得中国艺术家刘勃麟与美国摄影大师Annie Leibovitz共同创作，艺术家本人的身躯彻底融入自然实境，结合宏伟壮观的北欧雪国，与源自高山文化的品牌基因互相辉映。这组照片取景于冰川萦绕的冰岛，波光粼粼的金属光泽，不同灰调构成的绵密层次，跟转瞬即逝的湛蓝相互交织，透射极地秘境的魅力。

Jimmy Choo 伦敦定格

品牌日前获Michael Kors斥资91亿收购，对未来发展会带来甚么影响仍是未知之数，我们暂且欣赏一下新季广告：模特儿在如画的伦敦街头，跟充满结构感的建筑线条交融，摄影师Theo Wenner以镜头把品牌的摩登美学定格，旨在探索呈现一份自由果敢的生活态度。

Paule Ka 独特视角

今季广告由品牌创意总监Alithia Spuri-Zampetti与英国摄影师Miles Aldridge合作，承载设计师对巴黎辉煌建筑的敬意。模特儿Anna Cleveland徘徊于精心搭设的典型欧斯曼风格休息室中，由摄影师透过不同视角，记录女性美态和轻柔浪漫的华丽感。

Sergio Rossi 百搭演绎

品牌秋冬系列的灵感泉源是室内设计。摄影师Joseph Molines今次拍摄的广告以当中主打的sr1系列为重心，鞋款采用利落线条、几何图案，经典而无分季节，由不同肤色的女模示范演绎更凸显出其可塑性。

Giorgio Armani

这组黑白和彩色照片巧妙地回顾了Giorgio Armani此前的经典广告，彰显一贯的大气和优雅。荷兰摄影师Annemarieke Van Drimmelen的镜头透过光线、目光和手势的配合，呈现浓烈交织的情感。