本年第二季度品牌成绩表

近日《Business of Fashion》与时尚网站Lyst合作，分析后者搜寻引擎的大数据和网站e-commerce的四月至六月销售额，发现Gucci稳坐热门品牌榜中的第一位，十大畅销单品中，Gucci亦占了四个排名，成为2017年第二季度的品牌大赢家。

细看“成绩单”内其他榜上有名的品牌和单品，或许会看得出客群转移的端倪。上榜品牌如Yeezy（嘻哈歌手Kayne West为Adidas设计的“潮牌”副线）、Balenciaga、Vetements（创作总监同为深得年轻人欢心的Demna Gvasalia）等，都不是一般（或传统）时装人会喜欢的品牌。这些品牌亦多被“IT girls”穿过，像追踪人数超过3,500万的Gigi Hadid、8,200人追踪的Kendall Jenner，以及时尚博客Bryan Boy和Chiara Ferragni等。更有趣的是，十大畅销单品中竟然出现两双拖鞋（Gucci和Balenciaga出品）和三双球鞋（Comme des Garcons、Gucci和Common Projects），唯一一双高跟鞋是被各大媒体和网络红人疯传的YSL Opyum高跟鞋，可见时尚单品的销路依赖网络传销和宣传，不仅客户群越趋年轻化，甚至连她们的风格也逐渐一体化。

当然，大数据得出的结论很实际，销量也骗不了人，任你在天桥上玩多少花式，只要无人买也一样无得留底。批评再多，顶尖时尚评论再嫌弃，只要大众喜欢便是王道。Lanvin前创作总监Bouchra Departs如是，与Saint Laurent不欢而散的Hedi Slimane亦如是，甚至有传连LVMH的爱将Marc Jacobs亦岌岌可危……在网络洪流和客群转移的影响下，时装界如此瞬息万变，谁能笑到最后仍未可知。