Jewcells：属于BFF的独立珠宝品牌

带了一只晶石戒指回到公司，竟旋即引来一众女同事青睐和询问。她们却不知道，珠宝品牌Jewcells的创办人Cynthia和Shanade为首饰注入了无尽的友谊与情感。那只戒指，确实物轻情义重。

Cynthia与Shanade，珠宝品牌Jewcells创办人，姊妹俩结缘于设计学院，从此成为战友与挚友。Cynthia说：“其实我早在中五毕业后就出来工作，当时做首饰品牌的sales，愈做下去愈对珠宝设计产生兴趣，便毅然进了设计学院，误打误撞认识了同是Year 1的产品设计学生Shanade——也没想到后来我们俩会成为生意拍档！”Shanade笑言做Cynthia朋友很幸运：“认识她以后，每年的生日礼物都是她亲手做的！她的设计永远都充满爱，所以便鼓励她自创品牌，我也辞了职全力支持她。”

Jewcells，顾名思义“珠宝细胞”，因为首饰设计对Cynthia来说像空气阳光不可或缺：“希望这种正能量透过首饰传给客人，就像我当初亲手造配饰送给身边朋友一样！”不过，原来她拿到珠宝设计学位后，并非立即下定决心自立门户，反而作了很多不同的工作——教过画、做过空姐，又曾经加盟某大品牌的配饰设计团队，始终觉得商业设计并非她那杯茶，自创品牌才开始萌生。后来Shanade与她心有灵犀，竟主动鼓励她创办Jewcells。她们笑了笑：“我们俩都是人马座，想法像得可怕！”渐渐地，不仅珠宝成为Cynthia和Shanade生命中重要的细胞，她们彼此大概也是相濡以沫的伙伴吧。

品牌走简约、清新和优雅的风格，配饰设计都偏小巧精致。Cynthia主理设计和制作，从绘图、注模、镶嵌、抛光等都由她一手包办；Shanade则专注宣传营销，管理社交媒体、公关形象等事宜。前者说：“烧熔银粒，将其拉成银线，再造成戒指，整个过程就像由零到有的奇迹，让我特别享受制作首饰的过程。天生‘八卦’的个性也让我充满设计灵感！”后者则说：“毕业后做过名店销售员，那时候已喜欢留意不同的营销宣传技巧，上网购物时也喜欢钻研怎样才能让客人变得更有购买欲，希望将以上东西都融会贯通在Jewcells的品牌策略中。”二人分工有序充满默契，人数虽少工作效率却奇高，竟把这新进的珠宝品牌打理得天衣无缝。

以Jewcells首个系列“Tryngo”戒指为例，Cynthia以“Try and Go”贯穿设计，甚至连镶嵌晶石的托都设计成坊间罕见的凌空三角形，象征她们创立品牌的勇气和初衷。Shanade深明背后意义，开展社交媒体宣传计划时联络了一系列本地艺术家，如时装插画家Kitty Wong、Jenny Chui、纸花艺术家Jennifer Hung等——找的并不是“多like多followers”的所谓KOL，而是一群真正活出“Try and Go”精神的创作人，强化产品的理念。近期品牌推出珍珠系列“Pearl of You”，她们以直播开珠蚌的过程作为系列宣传，更找来本地养珠场老板解说珍珠小知识，有绰头亦有教育意义——她们旨在告诉客人：香港也有自家出产的珍珠。

谈及品牌的设计和宣传的紧密配合，Shanade笑道：“如果搞品牌像航海，Cynthia是掌舵船长，而我则是配合航线的水手，确保旅程顺利进行。我觉得Partnership就是这样，不能锱珠必较，一定要学会互相配合、忍让和沟通。当初我们开始做品牌时，很多人都说，朋友合伙必定因财失义。但别人愈这样觉得，倔强的我们偏偏要成功！”闻言，Cynthia也认真说：“以前就尝试过合伙生意，最后失败收场；我学会不要计较自己拿到多少、值得多少。不管是设计还是宣传，我都会相信她，聆听她的想法。没有Shanade，这品牌不会成事。”

Jewcells更曾经帮助独立品牌DEMO Fashion设计天桥配饰（IG@jewcells）：

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