胡晓明｜多管齐下增强香港旅游消费竞争力

港人北上消费热度持续升温，带动深圳“周末经济”，亦成为内地城市经济增长亮点。反观，香港旅游业虽因“个人游”扩大、深圳“一签多行”落地，旅客人流回升，却旺丁不旺财，加上港人齐齐北上，逢周末假日市道更显淡静，成为香港旅游业与相关行业的痛点。香港在产业创新、服务提升、体验升级等均要加把劲增值扭转困局，不能再死守“大市场、小政府”的思维模式。特区政府应主导创新创业，为产业指明方向，给予政策扶持，激发市场活力。

知己知彼能更好的规划产业创新，在文体旅实现突破取得成功。香港虽拥有独特的中西文化氛围、世界级的旅游景点与自然风光，然而这些景点十年如一日，旅游配套仍有待完善；香港的商场与游乐场所模式一成不变，内容大同小异，缺乏活力与创意，与内地消费类别多元、独特相比，香港明显逊色。

香港旅游资源空间有限，因此港人经常出行，喜欢新鲜感、趣味性、娱乐化体验。随着跨境交通便利化、内地产业服务多元化、商场娱乐体验多样化，内地成为港人周末假日的好去处。香港人消费能力强劲，去年北上消费总额达557亿元，较2023年增加近200亿元，今年消费额必定创新高。为何香港人不留港消费，而选择出行？对于特区政府是一个警示。

香港欠缺玩乐与运动空间

深圳购物中心密集发展，截至2024年底超过3万平方米的商场达200家，当中25家在去年新开，各类具代表性品牌的首店新增达461家，令港人大开眼界，这要归功于内地推动创新的政策。内地大型商场通常设有各式各样游戏娱乐场所，包括结合“游戏+教育+体育”模式的亲子互动体验，也有加入VR、电竞、艺术或大自然体验的玩乐空间。这些场所收一个价钱可以任玩，玩乐选择包罗万有，为消费者带来惊喜之余，吸引其留在商场一整天，带动周边餐饮、零售、美发、美甲、美容、娱乐等消费。内地亦有形形式式密室逃脱、KTV等，玩乐与运动空间非常充裕，这是香港欠缺的。

香港除了迪士尼、海洋公园，近年较为人气的是大自然景观游览，后者只旺丁不旺财。香港不能继续“食老本”，要吸引旅客必须创造有趣、创新、难忘的体验，只靠景点“打卡”实难以让旅客回头再来。我们已错过推广已故国际巨星李小龙的时机了，幸好还有很多值得宣传的东西，例如具特色的兰桂坊、国际知名影星成龙和香港时装设计师Vivienne Tam；具浓厚本地文化、历史与特色的品牌，包括红A、维特健灵、李锦记、奇华、莎莎、周大福、维他奶、上海滩、港铁、国泰、TVB等。品牌的附加值往往高于产品本身的价值，把香港品牌、名人、胜地纳入旅游创新行列，共同合力推动旅游，能擦亮香港“招牌”。

香港人灵活变通、适应力强，特区政府应推动各界踊跃参与旅游创新，参考内地的成功例子，多管齐下为经济创造商机。为促进消费者与旅客体验升级，建议特区政府以政策吸引商界升级改造旅游景点，以及发展景点周边的餐饮、零售、休闲娱乐等配套，创造多元化的消费热点，例如创设亲子健康娱乐、体育互动体验等寓教于乐的大众化消费选择；推动休闲娱乐、游戏娱乐场所发展，吸引国际品牌进驻，并结合创新的本地文化、历史旅游体验，融合文体旅教等多元发展模式，提升香港的吸引力，积极培育经济新增长点。期待特区政府做个有为政府，秉承中央为人民谋幸福的宗旨，带领大家全力拼经济、谋发展，提升经济效益外，让港人有更多获得感、幸福感、安全感，达致双赢。

作者胡晓明教授是港区全国人大代表、香港专业及资深行政人员协会前会长。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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