来稿｜IP与粉丝朝圣旅游经济

来稿作者：KL

在今年5月，国务院港澳事务办公室主任夏宝龙向时任文化体育及旅游局局长杨润雄表示，香港应树立“无处不旅游”理念，本地旅游业应积极求变，以创新思维发展新路线、新产品等，擦亮香港“最佳旅游目的地”的“金漆招牌”。

笔者没有文化旅游体育的专业背景，与部份港人一样，只是不时会看动漫和打机、到其他地方旅行，也会在电视上观看英超、欧联等足球赛事。从下而上的角度出发，其实不难发现，在IG打卡盛行的年代，结合于政治传播理论中经常提到的“身份认同”，以此作为旅游策略的主轴，或许可以成为吸引各地旅客来港的新引擎。

简单而言，在香港发展独一无二的主题景点，并以此持续吸引世界各地的粉丝来港“朝圣”和过夜，而非即日来回的短途旅客，便属关键因素。借鉴内地的万里长城为例，“不到长城非好汉”早已是家传户晓的金句，上各大社交媒体一看，不但吸引一代又一代、来自各省市的国民到长城“认证当好汉”，也吸引不少外国旅客打卡留念，来参观这难以复制的世界文化遗产。

按同一道理，其实香港也有条件在天坛大佛或地质公园以外，创建类似“难以复制”的主题景点，进一步吸引不同主题粉丝亲身来港。日本早前在横滨竖立1:1初代高达，会场内亦有售卖纪念品、主题料理等。上海的Gundam Base也在2023竖立1:1自由高达，成为不少高达迷必去的朝圣景点。而香港其实也有潜力与日本商讨高达IP，考虑在大屿山建一座1:1的高达。

今年是《机动武斗传G高达》30周年纪念，也是一部相当具备“香港味”的高达，主角杜门是一名代表新日本的武斗家，而其师父正是亦正亦邪的新香港代表东方不败。故事中，各地代表在地球为争取冠军和背后的世界统治权而展开激战，最后决赛的经典“师徒对决”正是于香港大屿山举行。试想像，如香港最终能有一部G高达／九龙高达／盟主高达（前者为主角机，后两者为东方不败的机体）屹立于大屿山，加上售卖地区限定周边产品，相信能吸引全球不少高达迷前来朝圣。

日本动漫、游戏在世界大行其道，而意外地香港也“演出”过不少作品，例如最近荣升父亲的“名侦探之孙”金田一一，便曾经在香港被卷入案件和破案，如果获IP授权，或可在其破案经过的地方“追溯”创建景点，正如《哈利波特》在国王十字车站的九又四分三的月台，也是事后“补回”景点。《百变小樱Magic Card》的剧场版之《相约在香港》也是以香港作背景，而著名电玩游戏《生化危机6》中的主要舞台之一“伟叶市及达芝市”，相信玩家亦不难发现其原型。

假如我们能灵活运用已有的著名IP，或许可以用更快地实行IP经济学，吸引不同粉丝亲身来港朝圣，带动酒店、零售等其他行作业。事实上，即使是港产片也有不同的景点，如最近再次被提及的电影《食神》中香港仔太白海鲜舫，已决定于本月尾复刻当“佛跳墙”的菜式；《黑社会以和为贵》中东莞仔在老龙坑街的经典跨栏等，香港无处不是打卡的“朝圣”地点。

早前有报章社论建议发展“熊猫IP经济”，引用《成语动画廊》的熊猫博士作例子，希望本地商界能创建具香港特色的熊猫IP，但品牌要在全球爆红创造口碑，既要时间统筹亦无必胜方程式，可以说成功“从来无短路”。正如本地男团有今天的人气，也须从造星节目Day 0开始创建，相信新上任的文体局局长罗淑佩比谁都更清楚。既然如此，何不先由成功IP“借东风”开始？

作者笔名KL，曾任职记者及公关，现职政策研究，于英国列斯大学取得政治传播硕士学位。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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