关焯照｜两招提升举办盛事的竞争力
特区政府在今年5月宣布，2024年盛事总数由150项增至超过210项。估计全年吸引170万游客参与，为香港经济带来7亿元消费额，经济增加值高达43亿元。
无疑，特区政府采用盛事吸引更多旅客来港，从而提升本地旅游业的竞争力，是一个正确的策略。以上月刚完成的《100% 多啦A梦和friends》巡回展为例，展览期间不但有超过500万人次的本地市民及游客慕名而至， 而且成功带动旅游相关行业，包括饮食、零售及酒店业，这正好印证盛事只要举办得宜，是能够为香港经济注入颇强的动力。
多啦A梦巡回展的空前成功，表示文化及艺术类型的盛事，的确可以吸引到大量旅客访港、港人留港，齐齐消费。但问题是特区政府和商界能否持续举办类似多啦A梦的盛事活动呢？答案是可以的。原因是类似多啦A梦中受欢迎的故事角色可谓多不胜数，例如中国四大名著之一《西游记》中的几位主角：唐三藏、徒弟孙悟空、猪八戒和沙僧，早已家传户晓、无人不识，特别是齐天大圣孙悟空，作为各种电视电影、音乐话剧、卡通漫画等等改篇的灵魂人物，多年来均大受欢迎，热潮历久不衰 。上月下旬，一款名为《黑神话：悟空》的全新动作角色电子游戏，竟然在全球发行首两周内便卖出1,800万套 ，显示以孙悟空作为主人公的产品可以非常吸客。假若特区政府和本地商界能够举办多些以多啦A梦和孙悟空等受欢迎人物为焦点的一系列展览，肯定会有噱头，叫好叫座。
另外，香港要成为盛事之都，笔者早前已一再强调，特区政府亦必须要向这方面的专家学习。以蒙特利尔市为例，这地方只有一百多万人口，却在举办盛事方面享有盛名。今年蒙特利尔预计举行超过230项盛事或节日项目，数量较香港更多。蒙特利尔市的成功之处在于市政府与联邦政府能和当地商界通力合作，上下一心尽力完成每一项盛事活动。而各方努力所得出的成果也是有目共睹，当中不少盛事已一跃成为国际盛事活动，例如：一年一度的蒙特利尔国际爵士音乐节，已公认为全世界最盛大的爵士音乐节，每年吸引多达200万访客。另外，蒙特利尔市每年举办的一级方程式大赛，亦是全球其中一项重要的赛车运动竞技。从以上两项国际知名的盛事来看，负责推动盛事经济的特区一众高官，绝对可以借鉴蒙特利尔市如何成功举办盛事的窍门。
正所谓“功之成，非成于成之日，盖必有所由起”。香港要成为盛事之都需要取他人之长。另外，如何发掘高吸引力的盛事活动也是必须拥有的能耐，否则即使找到进入宝山，也可以空手而回，这绝不是特区政府所乐见的结果。
作者关焯照是冠城商业及经济研究中心主任。
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