宣传靠讲故　中药油可医“霍乱”、“中风”？

保心安油，创立于1907年，已传至第三代。成功“入屋”，依赖口碑及招牌，中成药许多时讲个“信”字，广告少不了，在电视还未流行的年代，原来保心安油已精于此道，早年已用奇招建立起品牌形象，是百年仍然屹立不倒的其中一个原因。

医“霍乱”、“中风”     成功个案广告入屋

用过中药油的都知道，一支几乎“能医百病”，消肿止㾗、镇痛驱风、化痰顺气是常识吧！不过，“土产”药油何奇多，要成功突围，除了真材实料，宣传手法亦不能看轻。“我爷爷好叻做宣传，当时好多份报纸都有我们的广告。他很善长用故事分享形式，让老百姓了解保心安油，而且这些故事都会印制于药油说明书仿单之中。”保心安油第三代接捧人郭子明解释。

翻查旧报纸，如《华侨日报》、《工商日报》及《华字日报》等都有不少保心安油广告，早于50年代，已以“宁可千日不用，不可一时不备”为宣传口号。在没有商品说明条例的旧日子，这些广告招纸指一支保心安油能医百病，提供了不少的临床“病例”，标题如“妇人中风遇救”、“被车撞晕倒地”、“霍乱抽筋”。现在看来，自然令人觉得匪夷所思，郭子明解释︰“旧时的广告真的很夸张，又无商品说明条例的限制，当时的霍乱意指肚痛，中风只是中医的邪风入体，保心安油根本无可能医到真正霍乱及中风！”

人肉宣传牌   花车“巡戏始祖”

除了“语出惊人”的广告用字，少不了每年各个节日的减价促销广告。1930年代每逢节日，保心安油更会买下二分一版报纸版位，在正中位置刊登减价促销广告，踏入五﹑六十年代，减价期间还聘请一支宣传队伍敲锣打鼓，上演“宣传Show”。当时，每逢清明、端午、中秋等传统节日，店员都会举著“减价三天”的旗幡和手写的看板，从筲箕湾出发，步行至铜锣湾，沿途吸引途人注目，十分热闹。除打折外，音乐剧门票、电影票也都成为保心安的回赠促销礼物。