四川藏族美少年丁真爆红　互联网营销更考验“讲故事能力”？

四川甘孜州理塘县藏族少年丁真在网上爆红，被封为“甜野男孩”，带挈家乡在一夜之间闻名全国，酒店预订量在旅游淡季较去年同期激增89%。
有内地自媒体疏理认为，“丁真现象”与许多昙花一现的网红截然不同，与当地政府及旅游局的作为密不可分，远不止于个人行为，甚至不是理塘县有幸拥有丁真，而是丁真幸运地背靠理塘县。

单靠财政补贴和招商办厂不合时宜

单纯看新闻现象，丁真是官方版的网红营销，他是位带有异域情调的藏族美少年，以淳朴笑容和眼神搏得国民关注喜爱。只不过仅仅在十年前，丁真和理塘要突破地域界限，成功抢占到传媒头条和网络热话，几乎是匪夷所思的，而从丁真现象之所以能面世和奏效入手，可以约略看出内地扶贫策略的演变，以至整体消费文化的变化。

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扶贫有许多形式，可以是提供社会安全网，如丁真之类少数民族青年即在内地高考获得额外加分，同时也可以是公共资源转移，如本国东部较富裕省市即会“对口援助”西部发展中地区。

另外，过往本地扶贫策略主要集中于招商引资办厂做实业，以及大兴基建以期提升生产力，这一套方式在四川和重庆都成果显著，以至两地如今几乎都被忘记是“西部大开发”的一部份，曾经是需要额外帮助的内陆地区。

近五六年来，中共领导层提出“脱贫攻坚”规划，内容同样是以资源转移和产业开发为主导，但在互联网经济兴起的新时代，这些看起来熟口熟面的扶贫招数却与往时大相径庭。

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从经济现实出发，经过足足四十年的改革开放，个别地区如仍陷于“绝对贫困”之中，可能反映当地的自然和人文条件确实不适合旧式发展，制造业和传统服务业都难有起色，于是乎无从吸引投资者，单靠公共财政投入年年补贴亦是于事无补。然而适逢内地互联网经济蓬勃兴起，创造出新产业和新机遇，扶贫方式为之一变，丁真和理塘才有社会经济条件得以脱颖而出。

城镇景观与小鲜肉反衬素人风貌

实则丁真和理塘不是在推销本地劳动力，也不是推销基建设施，甚至不是要兜售甚么土特产。

在“丁真现象”之中，地方政府展现的是“讲故事能力”，旨在展示一名藏族素人少年骑著小马在草原上驰骋，他活在广阔崇山高原之间，不谙汉语和汉文，他本人的外形与城市里脂粉味浓的小鲜肉构成鲜明对比，他的生活居所与本国一般所见的城镇景观相映成趣。

国土辽阔山河壮美是众人皆知的事实，但拥有美丽风光的地点有那么多，唯独理塘可以通过一个具体的人物“讲好自己的故事”，触动观众和引发共鸣，诱发他们到访当地的兴致。

互联网突破时空限制，致使远在四川西陲、平均海拔4千米以上的理塘得以克服地理限制，将本地人物景致传递到观众眼前。与报章杂志等线下载体有别，线上传播具有“病毒式”散布的能力，短短十多二十分钟就全国皆知，并且衍生大量二次创作和周边话题，丁真正正凭此摇身一变而成为网红。

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荆州千吨关公像陷丑闻血本无归

更为要者，互联网一代的消费者著重于感官刺激和分享体验，这一点与纯粹追求商品和服务品质的旧一代截然不同，也是“丁真现象”的关键所在：藏族少年有可供持续追看的故事，配合官方的技术援助，他的起居学习交朋接友等生活片段均可化为攫取流量的网络材料，令观众有投入感如同身在其境。

除了丁真，近年成为网红的还有四川省凉山州的“悬崖村”，当地居民同样于互联网上展示上落天梯的日常生活，也有个别青年村民担当“带货网红”的角色，再次印证扶贫结合互联网经济的威力。

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至于消费文化转变，作为反面例子，早年就有湖北荆州斥巨资建千吨关公像后血本无归，还要爆出沉降丑闻，体现出单凭制造“奇景”或“打卡地点”那一套旅游推广已经行不通，新时代的旅游业要推销的是故事和体验，丁真这个有血有肉的人就比巨型铜像优胜得多。

“丁真现象”证明“讲故事能力”在互联网时代的重要性，以及本国扶贫政策在新条件下的蜕变。不过网红热潮来得快也去得快，丁真和理塘在未来要继续推陈出新，建立出“品牌忠诚度”，才能够在竞争激烈的国内施游业当中保持优势，而对于官方来说，“丁真现象”可能只是扶贫政策的一宗小小范例，但其成功之道却值得党政机关上下参考，对于国企营销、政策宣传和外交宣导等领域都有参考价值。