【网红城市】过气网红城市不过气 打造新生活想象
虽然西安是近年网红城市的新典型，但并不是唯一的一个─事实上，这个新封号并没有确切标准与数据支撑（虽然西安旅游当局公告了旅游人次同比大幅增长的数据，都难以证实哪些是归功于网红推广策略），惟可参考的是网络曝光率。那包括最实在的，我们在网络中、在朋友圈，哪些城市被长期重复提及。
承接上文：【网红城市】千年古都变潮人据点 内地城市重塑自身形象
前网红城市的新生活想像
如果要重看这段网络与城市并生的历史，福建厦门堪称中国内地网红城市的鼻祖。它的岛屿景观和文艺气质，在十多年前仍是微博主导的社交时代，已经为很多人推崇和向往，有了小资之城的称号（当年不少文青的理想，就是到厦门开咖啡店）。另一个被热炒过的网红城市是云南大理，开店理想演进为开民宿，只是它从来都是不温不火地享受岁月静好，不曾刻意经营。
近十年在微信成为网络交流的统治性载体之后，重庆、成都两座西南大城从中受益最多，率先以火锅美食和奇诡城市风貌频繁出现在朋友圈，赢得高分享率。相比之下，江南区域的苏州、杭州、南京等传统名城，失去了新奇观及提供新生活形态想像的优势。到今天，社交平台的分享习惯又转向短视频，这是让西安成为风头新代表的社交媒体演变基础。
网红城市的诞生，不仅在社交网络得到全新包装和广泛传播。在这场新造城运动中，其实不单是地产商场结合，而是更宏观的有政府规划支撑，开发交通、完善基建，以及旅游遗产维修等要素的综合参与。至少对于西安而言，打造网红城市是当地政府确定的路线和目标。去年4月，他们和抖音平台达成战略合作关系，联手推广西安的文化旅游资源，也像是更为紧贴“一带一路”的大叙事，毕竟丝绸之路的中国代表目的地城市，确是旧日长安即今天西安。
“网红城市”虽然只是民间封号，但人气本身既意味着实际的收益，也关联到口碑和影响力。当密集的人群朝着同一个城市涌去，资金流动及商业机会就产生了。
最表面而言，旅游、消费类产业和文创行业因此汲取了活力，甚至某程度重获新生。回到数据，近两年，原本平淡的西安旅游业得到井喷式发展，2018年旅游人数突破4,000万人次，年度总收入达到了前所未有的207亿元人民币，同比增长速度在表面上是胜出。普通人难以判断这些数据带来的影响，但在舆论话题和旅游讨论中，它确实得到回响。
南京正在打造“网红街巷”
既然是否能够拍出好看、好玩的照片和视频，已经成为很多年轻人选择去一个地方的消费标准，其他要自我推广的城市在这方面也急起直追，就在今年2月底，南京建邺区还发布一项新政：每条街道打造一条以上的“网红街巷”，通过业态调整、室外景观设计等手段提高街区“颜值”，让传统街巷成为市民和游客的“打卡地”。
老牌网红重庆在这方面走得更远，效法上海西岸开始重新塑造南岸区，建造了施光南大剧院、杜莎夫人蜡像馆、长江当代美术馆、国际马戏城等全新的文娱场地，给人更多的游览、欣赏和拍摄空间。
政府政策之外，也要民间出手。因人群的快速流动，快速消费品为主的网红店也成为新风气。但至今，它们看来已呈现出高度同质化的特征：通常，咖啡馆或茶饮店装修方面会选择普遍的所谓ins风格（即流行在Instagram上面的白色基调极简风格），网红餐厅则会在特定时段安排表演─如重庆山城火锅、南京大排档、长安大排档都是如此，很多人会因想特意观看演出而选择去这些餐厅就餐及拍照。
众多网红店也融合了多种功能，除了提供饮食，也有出自设计师之手的伴手礼贩售，甚至可提供美容、养生等服务项目。迎合当下趣味的产品创新也必不可少，这一点催生了很多奇怪的发明，除毛笔酥之外，更有麻将十三幺（一整副麻将的糕点）、脏脏包等新式美食，尽管口感略显怪异，但依然受到欢迎。
城市走红之后，随着知名度一起提高的还有房价。数据显示在过去一年，西安的房价有11.8%的涨幅，甚至超过其他一二线城市。另一方面，网红城市的命名和兴起，也在悄然影响着人们对城市的价值判断体系。从前，内地城市体系中，按照体量、发达程度和影响力，有一到四线的划分，如上海、北京、广州为一线城市；如今，网红指数则成为衡量城市的另一项指标，反映的是城市的吸引力和活力─愈来愈多人离开北上广等大城市，除了发展机会饱和及生活成本高企，还在于那些三四线城市的生活水平也大幅提高。
网红指数是否会影响宜居排名？两者还没有呈现直接的关联，根据《经济学人》2018年发布的全球宜居城市排名，中国城市中排名前三的分别是香港、苏州和北京。这一排名主要考虑的是发展的稳定性、健康医疗、文化环境以及公共服务等因素，并没有把一时的活性计算在内。
继续阅读：【网红城市】审丑衍生低美感社会 互联网造城或面临危机
上文节录自第161期《香港01》周报（2019年5月6日）《千年古都变潮人据点 内地网红城市的崛起与危机》，网上标题为编辑重拟。
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