【千禧世代】伴随IT业成长的一群　印度──最大千禧世代国家

1903年，来自德国的商人在青岛成立啤酒公司，采用德国的酿造技术及原料。Kotak被这种酿酒技术深深吸引，决定在印度进口青岛啤酒，其后很快又引入德国和西班牙的啤酒品牌。钟情啤酒的他，不久便想创立属于自己的手工啤酒品牌，将自己喜爱的中欧啤酒和年轻的印度同胞分享。

手工啤酒早于上世纪八十年代出现，它产量有限，只选用特定品种的新鲜啤酒花、小麦大麦和独有的酵母制成，酿出来的啤酒香气和味道浓郁，更可按个人喜好，酿造各式各样的口味。自1990起，全球的手工啤酒每年约有一成增长。以美国为例，手工啤酒厂由1980年的八间，到2017年已急增至逾6,000间。这股手工啤热潮能席卷世界各地，千禧世代是重要支持者。事实上，手工啤酒和千禧世代经济息息相关，因为它强调的细小和优质，都是千禧世代着重的品质。此外，手工啤酿酒厂股份之中，大酒厂不可以占多数，与他们不追求大品牌的态度不谋而合。

印度是拥有最多千禧世代人口的国家，有高达4.4亿人，占该国整体人口34%，也占国家近半的劳动人口。随着当地废除大额钞票，以及采用新税制的影响逐渐消退，印度经济发展速度达两年来最高水平，今年更连续两个季度超越中国。

印度的千禧世代跟父母或祖辈有显著不同，印度自1980年代起发展资讯科技产业，伴随着这股“IT业崛起”而成长的千禧世代，生活习惯大受西方文化影响，昔日的家庭与宗教束缚日渐减少，女性都投身职场拼事业，男男女女都经济独立，拥抱科技发展。

由储蓄转向消费

德勤印度与印度零售业协会今年初发表的报告指，印度千禧世代平均花32.7%收入在娱乐和外出用膳上，21.4%在服装和配饰上，11.2%在电子产品，其余则花在日用品上。此外，他们在储蓄方面不及上一辈，只有一成人有储蓄习惯，其中男性较倾向网上消费。报告形容：“这显示（印度）由上一代人习惯的‘储蓄经济’正转型为‘消费经济’。”

印度千禧世代每周平均花17小时上网，虽然较倾向实体商店购物，但正逐渐转向网上购物，推动着当地的全渠道零售模式（omni-channel approach）。“千禧世代会使用电子平台为商品搜集资料，再决定是否购买。但购买方式不限于一个渠道，需衡量可行性或方便性。任何一种渠道够方便，而且能满足他们对商品的其他欲望，例如触感、服务等。”印度零售业协会主席Kumar Rajagopalan说。

印度目前只有一成四人口属中产或以上，受制于贫穷人口众多和种姓制度，加上城乡之间贫富差距大，千禧世代的消费潜力，难免不如数字上那么具说服力。乐观的是，近期有研究显示印度千禧世代与亚洲其他新兴经济体一样，其收入显著高于年长一代的平均数，57%的千禧世代已经成为家庭的主要收入来源。

上文节录自第122期《香港01》周报（2018年7月30日）《颠覆世界　千禧世代经济来临》。

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