玩到同NASA Crossover？Lego以蓝海策略开辟市场

回望八十五年前成立之初，怕任何人也想不到这粒积木竟会散发出那么大影响力。

撰文：VL

有谁没叠过LEGO？警局、消防员、赛车场、火箭，上天下海，几乎载满整个童年记忆。出来社会做事后，仍抢著为大盒Star Wars千岁鹰尽破悭囊。然而近月这积木王国不论在玩具圈内外，也再次掀起多番热话，先有雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax，贯彻在空气上漫步的理念，将其透明气垫鞋底高度还原，可谓比原物更具艺术和收藏价值。接著LEGO Ideas继受到电影Hidden Figures启发，宣布制作Women of NASA人偶公仔后，前日亦正式推出他们与NASA的首个合作型号Apollo Saturn V（21309）。这支逾九十厘米高的火箭由1,969块积木组成，正代表著人类首次登月的年份，眼看如此种种细节，太空迷如我只好大叫一句“Shut up and take my money! ”。然而在成功背后，LEGO原来是籍著一次“由下而上”的变革中起死回生。

    雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax，贯彻在空气上漫步的理念，将其透明气垫鞋底高度还原。

跟许多传统产业一样，Lego曾经抵不住电子数码巨兽蚕食，公司业绩大倒退，第四任营运总监Jorgen Vig Knudstorp临危受命，在2008年启动“蓝海策略”（Blue Ocean Strategy），舍弃传统恶性削价竞争，透过缩减成本开辟新市场，2011年带来LEGO Ideas系列，运行模式是任何人都可以提交自己的作品，只要在网络投票上得到一万人支持，例如《回到未来》时光车（21103）、捉鬼敢死队（21108）、The Beatles Yellow Submarine（21306），官方便会考虑将它转化为正规产品。这不但大大刺激销量，也打破了从前创作话是权只聚于丹麦总部手中的定律，与世界各地玩家们直接互动交流起来。

一个由下而上的概念平台LEGO Ideas宣告面世，营运模式是任何人都可以提交自己的作品，只要在网络投票上得到一万人支持，官方便会考虑将它转化为正规产品。

LEGO Architecture

我们总说高手在民间，除了LEGO Ideas众粉丝外，是次变革也跳出了另一位“素人英雄”：Adam Reed Tucker。这位芝加哥建筑师原是一名标准AFOL（Adult Fans of LEGO），花费数万美元在车房构起自己的LEGO世界，焦点以Brickstructures, Inc.名义制作很多地标性模型，希望籍此回到纯手工制作的年代，令年青人更了解全球建筑美学。最终果然吸引官方青睐，收归旗下开拓整条Architecture新产线。

  Adam Reed Tucker刚在今年于芝加哥Museum of Science and Industry举行作品展

或许你会问，市面不早已推出过很多建筑积木吗？但它们只见针对儿童玩乐，好像Nano Bricks便充满了浓厚卡通味道。而Adam的设计则采用简约单色，配合极少量微细零件，一反Lego缤纷常态。除此他们更从全黑包装和说明册方面著手，附载丰富相关建筑物资料和历史，不论钉装、纸质及剪裁也维持专业水平，当作书籍收藏亦不为过。进一步看这是LEGO的形象工程，走出玩具店，在学校和图书馆等地方作展览用途。

New York New York

记得Truman Capote说过“New York is the only real city-city”，在Adam Reed Tucker所负责的整个建筑系列中，纽约担任著一个十分重要的角色，帝国大厦（21002）、古根汉美术馆（21004）、熨斗大厦（21023）、洛克斐勒中心（21007），这不单巧妙地从侧面呈现出旧纽约城市规划特色，令人惊喜还有联合国总部（21018）。真正的New Yorker不会叫你去Time Square及自由神象（等同真正的香港人不屑看幻彩咏香江），但总部那里却非常值得参观。建筑物本身罩上层层典型战后味道，内里还保留了日本广岛原爆后屋顶溶化的遗迹，非常震撼。不管你认同他们的价值观与否，但那里的人正确确实实做著一些事情，努力保持世界和平大同，在当下国际政局纷扰频繁间，尤显珍贵。

白先勇《纽约客》写他那一辈华人的Lost in Translation，往后自己首次踏足“大苹果”，双子星大楼已消失眼前。到现在看著案头最新型号“天际线”New York City Skyline（21028），取而代之是世界贸易中心一号大楼，仿佛仍告诉著我们：不需依附哪一种文化，只要顺应自己所相信的生活方式。回望八十五年前成立之初，怕任何人也想不到这粒积木竟会散发出那么大影响力。